近期，DataEye研究院发现“数字过门跑酷”类素材又出现了一系列新变化。三七互娱、江娱互动、IGG、元趣等厂商纷纷进行了尝试。
“数字过门跑酷”类素材其实早在2022年就已经出现，为何在今天还能有如此吸引力？
今天，DataEye研究院就来聊聊这个事儿。
一、素材套路洞察
DataEye研究了近30天以来多款投放“数字过门跑酷”素材的游戏，总结出素材投放的四大变化：
变化一：盲盒式开头
单素材数据表现：
曝光量：339.3K
下载量：155
单素材数据表现：
曝光量：876.8K
下载量：469
盲盒式开头区别于以往直接扫射攻击的场景，通过选择能有效调动玩家好奇心，且会搭配一个刺激的场景作为开头。一冲到底叠加适当的屏幕震动更有开大招的爽快感，更能让玩家联想到其他超休手游结尾冲刺阶段的爽快感。
开盲盒既视感更强，还在常见的故意失败选择前叠了一层强弱反转，增强戏剧性的同时，也让玩家更加期待素材后续发展。
变化二：数字门变成其他元素；增加裂变元素、欧美日常元素
单素材数据表现：
曝光量：475.5K
下载量：198
单素材数据表现：
曝光量：344.0K
下载量：185
近期投放的素材里会在核心的“打怪”、“闯关”、“射击”等元素之外，加入更多吸睛要素。如赛车、飞轮、直升机等等。变换多种场景（如星空、雪地、海边）、道具变换赛道等。更有甚者，会出现裂变元素，例如：枪打在数字门上，门裂变出更多小门。
单素材数据表现：
曝光量：1.1M
下载量：576
此外，从 “简单二选一” 升级为 “三方权衡”，强化策略思考；制造 “选错惩罚” 与 “赌对惊喜” 的更大反差，玩家因选错门触发 “轮胎爆炸” 特效，引发用户情绪波动。
再加之，欧美用户对抽象数字符号兴趣弱，具象生活元素（如啤酒、轮胎）更易引发共鸣。
选择门也加入了障碍物同款受击变化机制，将选择门和障碍物混合既能降低素材前期挫败感。对比其他单项选择素材，角色选项三选一既有肉鸽buff同款策略性，又能增加一些新鲜感。
除此之外，《Mob Control》的近期素材之一加入了女恶魔Boss和形状奇怪的发射器，诙谐得来带有着一股恶趣味。《Mob Control》也是在“数字过门跑酷”类的创意中变种最丰富的游戏之一。
变化三：开头的动画表现更加有冲击力，加入AI参与制作
单素材数据表现：
曝光量：21M
下载量：40
单素材数据表现：
曝光量：5.1M
下载量：76
传统素材常用 “数字门 + 角色跑酷” 的固定开场，AI 介入后生成多样化镜头。例如《文明霸业 - 王者归来》近30天投放的素材中，开头出现大量具有冲击力的画面，比如：对抗鲨鱼、割犀牛角、与巨人对抗等等。强化生存紧迫感。
多层级冲突叠加（如选门失败后触发 “巨人踩扁角色 + 城池毁灭” 的连锁反应）负面反馈强化用户记忆。
单素材数据表现：
曝光量：1.1M
下载量：604
而在《Run！Goddess》中，则在素材开头加入大量加入掩体射击，或者狙击元素。再加之美少女的加持，该类素材都有较高的下载量和曝光量。
变化四：无厘头、狗血剧情开场
单素材数据表现：
曝光量：384.1K
下载量：203
在开头引入一段魔性搞笑或带有猎奇要素的小剧情，也能很好地吸引玩家的注意力。比如利用“男女争吵”“丧尸爆发”“血腥暴力”等抓人眼球的要素构成一小段的前置小剧情，以此来吸引玩家。
二、“数字过门跑酷”演变历史
放眼望去，SLG出海厂商几乎都在数字成长、选择门跑酷这一副玩法周围打转，其素材公式可总结为：跑酷前准备+通过选择门/障碍+故意失败。
DataEye研究院梳理了“数字过门跑酷”演变历史，将其大概分为三个阶段：
1、萌芽期（2022年-2023年）：将跑酷避障与简单数值决策结合，如《Last War:Survival》早期素材中，玩家通过选择 “+1”“×2” 等数字门实现战力倍增，避开障碍物后触发 “数值爆炸” 爽感。
多采用 2D 平面动画或低精度 3D 建模，角色和场景设计粗糙，仅通过 “数字跳动”“跑酷冲刺” 等动态效果吸引注意力。
2、爆发期（2023年-2024年）：聚焦 “加减乘除” 基础运算，门后奖励多为 “兵力翻倍”“武器升级”，逻辑清晰但缺乏深度，如《Puzzles & Conquest》素材中，玩家通过选门快速提升战力，对抗丧尸群。90% 以上素材以 “选错门导致失败” 收尾，利用 “不甘心心理” 驱动用户点击。
3、多元期（2025年+）：“数字过门跑酷”素材也可加入真人，会在展示玩法之前，先来一段真人出镜的内容展示（可能是网红/KOL），继而再衔接到相关素材玩法展示。
其次，还有部分素材会在核心的“打怪”、“闯关”、“射击”等元素之外，加入更多吸睛要素。如赛车、飞轮等。这可以在一定程度上，提升玩家对素材内容的新鲜感。
ADX海外版显示，近30天以来多款游戏“数字过门跑酷”素材往往可以达到百万量级的曝光量，更有甚者突破四千万曝光量。
成本低、曝光量高、用户抓取效率快，乃至可以用AI批量做，这或许就是多个产品相继投放此类素材的背后逻辑因素。
近期，DataEye研究院注意到一款名为《Run！Goddess》的SLG产品，这款产品融合了二次元画风，3D美术风格与《胜利女神：妮姬》类似。
集跑酷、射击、开箱、大富翁、打桶、数值门、卡牌、SLG等多种玩法为一体，似乎正在试图“缝合”二次元玩家与SLG硬核用户的需求。
《Run！Goddess》在24年11月曾上线，中间一段时间处于下架状态，直到今年3月中旬才恢复上架，并在3月27日起量，登上美国市场的iOS免费角色扮演游戏47名，截至发稿，《Run！Goddess》位于美国市场iOS畅销榜163名。
其投放素材中也包含大量“数字过门跑酷”相关内容，并对素材进行创新。
三、思考与观察
综合市场情况以及出海产品来看，跑酷+数字们素材在海外有着不俗的市场表现，其核心吸引力源于低成本、高转化的底层逻辑与持续迭代的创意模式。以下从底层逻辑及流行趋势变化两方面展开分析：
1、制作成本极低，AI批量生产成标配
此类素材以“跑酷+数值选择”为核心框架，场景、角色模型可复用（如2D平面或低精度3D建模），甚至通过AI生成数字门动画、动态效果（如数字跳动、爆炸特效），可以在一定程度上，提升对玩家的吸引力。
低成本复刻+AI批量生产，是跑酷类素材得以持续推广的重要因素。
2、用户触达效率高，精准撬动“爽感-好奇”心理
当下此类素材有一套公式“跑酷前准备→选门/避障→故意失败”形成闭环：通过数值爆炸爽感：选择“×2”“+100”等数字门后战力飙升，触发视觉冲击（如全屏数字跳动），继而在通过失败诱导点击：90%素材以“选错门导致角色死亡/战力清零”收尾，利用用户“不甘心心理”提升点击率。
可是DataEye研究院认为，同类产品培养了一大批用户后，此类素材在市场仍有提升空间。
一方面，同类厂商过多在跑酷+数字门方面素材的投入以及过量的同质化内容难免使得用户产生审美疲劳。
另一方面，随着越来越多厂商的入场，无疑会增加此类素材的营销成本，尤其是随着三七、IGG、冰川等厂商的持续投入下，中小厂商难以抵抗持续。
在这两个条件下，“数字过门跑酷”类素材亟需走出固定套路，通过新内容的迭代，来重新提升此类素材的吸引力。
因此，我们可以看到，在经历素材迭代后，当下的跑酷素材会更多的用“跨界元素”拓展受众边界，如“真人出镜+本地化运营”，通过KOL或素人手持手机演示跑酷过程，搭配“挑战高难度关卡”“揭秘隐藏门”等话术，来提升新鲜感及转化率。
再比如“狗血剧情+裂变设计”，通过开头加入“男女争吵”“丧尸爆发”等冲突场景，或在选门后触发“一枪打碎门裂变出更多小门”的特效，来增强视觉刺激。
综合来看，“数字过门跑酷”类素材的长青，本质是“低成本流量获取”与“用户爽感洞察”的极致结合。对厂商而言，其吸引力不仅在于“能投”，更在于“能快速迭代、批量复制”。
然而，在经历素材迭代后，可以明显感受出，“数字过门跑酷”类素材不再是可以快速复刻，而是需要融入更多的元素，这显然是与其底层逻辑有着较大的出入。
具体后续“数字过门跑酷”类素材会衍生、变化成怎样，DataEye研究院会进行持续的关注。
