重磅!抖小史上最大力度激励:最高300W!最高25%扶持!

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小游戏“激励战”愈演愈烈!

继6月17号抖音小游戏针对新游首发的激励政策(←点击看原文)之后,6月30号,巨量引擎、抖音小游戏官方再发(2025年7月1日-8月31日)激励政策。

DataEye研究院发现,这次激励力度可谓空前(IAP最高给到25%激励,IAA是首次推出夏季广告金特别激励政策)、覆盖面广泛(涵盖IAA、IAP/混变,同时涵盖新游戏、老游戏,也不限抖小首发)。

核心亮点如下表:

抖音小游戏

抖小-IAA

抖小-混变

激励政策亮点

抖小IAA首次推出夏季广告金特别激励政策

抖小IAP史上最大力度激励扶持,最高激励比例可达25%

激励政策力度

广告场景收益全返叠加最高10%广告金激励

新老游根据增量档位给予10%~25%扶持,同发新游投广即可获得25%扶持

激励周期

2025年7月1日-8月31日

具体政策如下。

一、抖小IAA

根据官方文档,新政策针对抖小IAA给予最高10%的激励,最高单个开发者/主体30万元/月。

参与门槛:参照期日均广告流水≥1万元;

激励规则:

①1万≤日均广告流水增量<5万:给予5%的广告金比例扶持,具体激励金额=日均广告流水增量部分*5%*31天

②5万≤日均广告流水增量:给予10%的广告金比例扶持,具体激励金额=日均广告流水增量部分*10%*31天

DataEye研究院解读:这是抖小平台针对IAA首次推出夏季广告金特别激励政策,开发者不仅能以较低门槛拿到5%的广告金,且最高比例10%,可以理解为就是为抖小IAA投流客户“打9折”,可谓诚意满满。

平台这次在广告收入本就100%分成的基础上,又额外加码了补贴,无疑是希望助力开发者们抓住流量再创商业规模高峰。

二、抖小IAP和混变

(一)新游戏

根据官方文档,活动周期内,抖小素材数满足要求,“同发新游”给予25%的返点;非同发新游,视日均消耗增量档位不同,给予不同情况的返点,最高20%的返点。每款游戏最高300万封顶。

除了以上标准,激励政策还特别为“重点品类新游”灵活地设置了“名单制”:给予20%返点。

DataEye研究院解读:从激励力度来看,最高25%的返点颇为诱人,堪称抖小史上力度最大激励。

(二)老游戏

根据官方文档,活动周期内,按照日均消耗情况,以30万、50万两个水准划分了三大阶梯,同时针对日均消耗增量,又进一步细分为6个水平。

三、对于“夏季”小游戏“激励战”观察

1、激励政策愈发复杂,如何叠加,如何简化政策成为各平台破局点;

2、巨量引擎仍然是小游戏营销战的主战场之一,在小游戏投流竞争激励的态势下,如何打好星广联投/达人素材、抖音直播等组合拳,愈发成为小游戏项目组破局的关键;

3、充分利用平台产品功能,获取更多自然流量。

  • 合集推荐卡:去中心化的 Today 推荐,通过 lookalike 的推荐机制考量用户的兴趣爱好,素材可以是由厂商上传,也可以是由抖音 AIGC能力直接生成。

  • 信息流直玩拉新版:将游戏的核心玩法作为一个可互动内容,直接在信息流中被用户刷到并进入游玩,和试玩广告的区别是用户无需再次跳转,直接无缝进入游戏的主线流程中。

4、过往来看,每逢假期,APP游戏的用户时长,大盘消耗往往有所增加。今年各方激励政策之下,小游戏盘子如何变化?比如是否会产生更多偏重度的新品、新版更出现?

拭目以待。

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