今日（10月21日），QuestMobile发布《2025手机游戏行业发展分析报告》，对今年前8个月行业整体发展进行了系统梳理。

报告显示，手游行业在用户规模、细分市场格局及平台生态等方面均呈现显著变化，其中“手游+小游戏”双端并行成为行业新常态，用户重合规模达3.5亿，展现出强大的协同效应与场景互补价值。

手游活跃用户规模达6.98亿，其中有3.5亿与小游戏用户重合

QuestMobile数据显示，截止到2025年8月，国产游戏版号过审数量达1050个，同比增长23.5%，行业精品化与高质量发展趋势明显。在此背景下，手游月活跃用户规模攀升至6.98亿，创下近一年新高。

值得注意的是，小游戏生态快速崛起，与手游形成“双端互补”格局。其中，微信小游戏以51.5%的渗透率和5.71亿月活用户领跑，抖音小游戏则以18.4%的渗透率和1.71亿月活紧随其后。两者与手游用户重合规模达3.5亿，显示出手游与小游戏在用户使用场景上的高度协同。

从使用行为来看，手游用户人均单日使用23次、时长114.4分钟，而微信小游戏分别为5.1次与24.6分钟。这一差异反映出用户在“沉浸式体验”与“碎片化娱乐”之间的灵活切换，双端协同已成为用户日常娱乐的重要组成部分。

报告指出，手机游戏APP用户以年轻群体为主，集中分布于一、二线城市，体现出年轻化、城市化特征。而微信小游戏用户则覆盖更广泛的年龄层，尤其在三四线城市渗透深入，并展现出较强的中高消费意愿。

这种用户结构的分化，不仅反映出不同平台的内容偏好差异，也为游戏厂商提供了更精准的运营方向：手游适合深耕年轻用户与核心玩法，小游戏则更适合触达泛人群与下沉市场。

手游领域：《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》月活均突破3000万

在手游领域，竞技类与策略类游戏持续占据用户时长主导。飞行射击、MOBA、策略类游戏在新增游戏的推动下，时长份额进一步上升。

头部产品如《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》月活均突破3000万，展现出大厂在技术实力与沉浸式体验上的持续投入。

同时，玩法创意与社区运营成为吸引年轻用户的关键。《三角洲行动》与《无畏契约：源能行动》通过梗文化、玩家共创与线下活动，构建高互动性游戏生态，00后与90后用户合计占比分别达67.8%与76%。

性别分层也愈发清晰：男性用户偏好MOBA、飞行射击等竞技类游戏，形成“竞技为王、多维并存”的生态；女性用户则更青睐模拟经营、益智休闲与消除类游戏，《开心消消乐》《恋与深空》等产品在女性用户中粘性显著，显示出情感共鸣与社交属性在女性市场中的关键作用。

小游戏市场：微小28款产品月活上千万，《无尽冬日》月活超5000万

微信小游戏市场在竞争加剧的同时，结构持续优化。千万级月活产品增至28款，十万级产品成为中坚力量，显示出市场仍为中小开发者留有空间。

老牌产品如《贪吃蛇大作战》《跳一跳》依旧保持千万级月活，而《无尽冬日》（月5073万）《向僵尸开炮》（月活4041万）《三国：冰河时代》（月活3661万）等新作则通过融合轻度休闲与中重度玩法，实现用户规模快速提升，反映出“中度化玩法”正成为微信小游戏增长的关键引擎。

抖音小游戏则依托短视频生态，形成“内容种草—即点即玩—社交裂变”的闭环转化路径。棋牌与益智类表现突出，《开运麻将》月活达5623万，《芒果斗地主》《猪了个猪》等产品月活也均超千万，显示出短视频平台在游戏分发与用户转化上的高效能力。

手游行业趋势：多端融合、小游戏拓展、AI提效、文化出海

报告指出，未来手游行业将围绕四大趋势持续升级：

多端融合：PC、主机、移动端三端并发成为大厂标配，跨平台体验提升用户覆盖面；

小游戏拓展：微信小游戏成为连接优质内容与广泛用户的重要载体，IP与成熟APP持续入场，平台内容日趋多元；

AI全面渗透：从内容生产到情感陪伴，AI正成为连接开发者、玩家与内容的“新引擎”；

文化出海新模式：在政策引导下，游戏企业通过文化叙事与模式创新驱动海外增长，形成“政策—文化—模式”良性循环。

除此之外，报告还对8月手游细分类别的用户规模进行排行。具体来看：

• 手游男性活跃用户规模TOP榜：

• 手游女性活跃用户规模TOP榜

• 微信小游戏月活跃用户规模TOP榜

• 抖音小游戏月活跃用户规模TOP

结语

QuestMobile发布的《2025手机游戏行业发展分析报告》揭示出一个更加融合、分层与智能化的游戏生态。双端协同、内容深耕与技术赋能，正共同推动行业进入新一轮增长周期。对于游戏厂商而言，理解用户分层、把握平台特性、拥抱技术变革，将是未来竞争中的关键所在。