编译/VR陀螺

Niantic最近宣布，它将在戛纳国际创意节期间推出新的“奖励AR（Rewarded AR）”互动广告形式，Niantic也是活动的官方AR合作伙伴。

“奖励AR”是Niantic新的广告产品，它使用智能手机的摄像头，让用户沉浸在真实世界周围的品牌内容中。据Niantic称，AR广告由Niantic的AR开发平台8th Wall提供支持，该平台已为众多品牌创建WebAR营销活动，这类活动吸引了全球数百万人参与。

用户在这些AR广告中参与互动体验，同时还能在现实世界中移动，以解锁游戏中的奖励。Niantic表示，这反过来将有助于更好地接触关键物理位置附近的玩家，提供品牌的AR体验，从而改善广告投放渠道。

图源：Niantic

Niantic表示，推出“奖励AR”广告的目的是：

• 通过身临其境的产品故事来提高品牌影响力；
• 通过AR视觉化协助购买决策；
• 通过推动实体店内人流，促进转换和销售。

以便利店品牌Circle K为例，它成功试行了Niantic的“奖励AR”广告，目的是提高其新咖啡产品的品牌知名度。

图源：Niantic

例如《Pokémon GO》的玩家在游戏中看到了“奖励AR”广告，点击广告并打开他们的手机摄像头后，玩家将与他们面前Circle K的3D咖啡杯进行互动。随后，玩家会被提示到附近的Circle K商店购买一杯咖啡。据Niantic表示测试期间，“奖励AR”广告活动的平均参与率为76%，AR体验的平均完成率为95%，比单纯的静态横幅或视频广告有更强的品牌影响力。

来源：auganix