陀螺科技4月15日消息,移动营销数据分析平台Adjust近日发布了一份新报告。
报告显示,2021年,全球移动游戏下载量同比增长了32%。各主要地区的下载增长量一致,拉美和欧洲地区、中东和非洲地区分别以35%和33%的速度领先;北美和亚太地区的下载量在此期间都增长了31%。
其中,超休闲游戏占移动游戏下载量的27%,居于首位。动作类游戏是第二大热门品类,占下载量的17%。益智类游戏占下载量的11%。
同时,报告指出,移动游戏应用的获客成本增加,但用户留存率也随之上升。
从2020年初到2021年底,移动游戏应用的CPI整体呈现上升趋势。2020年,CPI中位数为1.74美元,到2021年底,CPI中位数达到2.18美元,增长了25%。
值得注意的是,尽管CPI总体上有所上涨,但在垂直细分品类上,不同品类游戏的情况也不尽相同。例如,体育类游戏的CPI从1.64美元增加到2.52美元,但超休闲类游戏的CPI则从0.35美元下跌到0.28美元。
面对这一现象,报告指出,对于开发商和发行商来说,最重要的是提高留存率,以弥补增加的获客成本。
在2020年度的上半段,移动游戏应用第7天(Day7)的留存率为12%,而在2021年,这一比例增加到了14%,同时第14天和第30天的留存率上升幅度更大。(第14天留存率从8%上升到13%,第30天留存率从5%上升到9%)
对此,Adjust首席执行官,西蒙·杜萨特(Simon Dussart)表示,“尽管过去一年面临挑战,但移动应用生态系统依然蓬勃发展,这显示了移动应用的强大与适应能力,为了满足用户的需求,营销人员和UA团队必须以数据为导向,着力提高用户留存率,并继续寻找潜在的用户。”