近期，伽马数据发布了《2025年10月中国游戏产业月度报告》，报告显示，10月中国游戏市场收入达313.59亿元（人民币），环比增长5.66%，同比增长7.83%。整体呈现稳步复苏态势。
报告指出，10月市场增长主要得益于移动游戏市场的贡献及部分单机产品的亮眼表现。环比增长主要得益于移动游戏市场部分产品在周年庆、版本更新以及相关活动实现的有效拉新与留存。同比增长主要是客户端游戏市场中成熟期产品及多款双端互通产品带来数亿元增量。
首先来看，10月，中国客户端游戏市场收入为72.27亿元，环比增长1.92%，同比增长29.39%。增长动力主要来自于双端互通产品数量的增加及代表性产品的强势表现。
例如，《三角洲行动》《燕云十六声》等产品通过内容运营与跨平台互通体验，二者合计为市场带来超过10亿元的流水增量。
其次，移动游戏市场在10月的收入达226.33亿元，环比增长5.33%，同比增长2.36%。其增长主要系多款头部产品通过周年庆和版本更新有效激发用户活跃与付费意愿。
例如，《王者荣耀》十周年庆期间推出限定皮肤与纪念CG，国服DAU突破1.39亿，全球MAU超2.6亿；《原神》 新版本“空月之歌・复演”上线后，流水环比增长超40%。
此外，《无尽冬日》凭借双节活动收入环比增长超1亿元，排名上升3位，展现出节庆运营对收入的显著拉动作用。
在10月的移动游戏流水测算榜上，上述提到的《王者荣耀》《三角洲行动》《无尽冬日》均凭借出色表现稳居排行榜TOP3。报告显示，10月半数产品排名与上个月持平，其他产品排名变动幅度均未超过5位，头部市场格局相对稳定。
而在10月的iOS渠道下载测算榜中，射击类产品表现突出，《三角洲行动》登顶iOS下载榜，《无畏契约：源能行动》《和平精英》分列第二、第四。新游《二重螺旋》凭借“多维武器组合×立体战斗”玩法，连续4天位居App Store免费榜榜首。
新游方面，10月份月流水榜单中，有两款三国题材产品《三国群英传：策定九州》与《三国望神州》位列新游首月流水榜前二。五款上榜产品首月流水预估均未超过1亿元，反映新游市场竞争激烈，突破难度较大。
最后是，海外市场，自研游戏收入企稳回升。报告显示，10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为17.99亿美元，环比增长10.96%，同比增长11.90%。
自研游戏收入增长动力来自成熟产品如《明日方舟》通过新剧情在日本市场拉动付费；新游如《星塔旅人》《Legend of Elements》凭借差异化玩法在重点市场取得突破。前者凭借日式赛璐璐美术风格和“Roguelite+ARPG+爬塔构筑”的复合玩法在日本市场疯狂吸金；后者通过“放置+RPG”的轻量化模式延续成功。
在分析游戏行业各个市场收入之外，报告还以《三国望神州》为例分析游戏的投放策略，该游戏上线初期广告投放集中于信息流广告与奖励式视频，占比达67.2%，体现出当前手游推广对视觉化、互动式广告形式的依赖。
总体来看，2025年10月，中国游戏市场在客户端与移动端共同推动下实现稳健增长。双端互通、内容更新、周年庆活动、海外市场拓展等成为拉动增长的关键因素。接下来，随着产品持续迭代与运营策略深化，中国游戏产业有望继续保持复苏势头。
