2025年迈向年末，全球VR/AR产业用结构性两极分化的态势，诠释着不同赛道从业者境遇的云泥之别：VR硬件新品匮乏，AR/AI眼镜百家争鸣；VR头显销量预冷，大空间内容遍地开花；VR游戏大作接连翻车，独立精品爆款频出……
如今在AI的助力下，AR眼镜正越来越贴近寻常生活；而暂时陷入沉寂的VR头显，则继续深耕特定场景。看似各自奔赴，却共同指向同一个虚实融合、人机交互的未来。2025或是新一轮产业周期的起点。
深度融合AI
群雄逐鹿打开AR眼镜新格局
2024全年热销100万副的AI眼镜RayBan Meta同样带动AR眼镜加速发展，实际上AR和AI眼镜已经变得越来越难分彼此，“带全彩显示功能的AI眼镜”无疑是众多厂商的终极目标。得益于AI深度融合和相关技术的双重助力，2025年AR眼镜市场持续火爆，出货量同比去年有显著增长，各细分市场的产品也与使用场景结合得更加紧密。
Meta首款配备单目显示功能的消费级AR眼镜Meta Ray-Ban Display于9月底上市，立刻被抢购一空。其采用LCoS（硅基液晶）微显示器与几何光波导的组合，搭配神经腕带Meta Neural Band，是一次在显示和交互两方面的大胆探索。在这步棋背后，还有采用碳化硅（SiC）光波导的Meta Orion。碳化硅波导材料成为继树脂、玻璃之后，能够大幅改善光波导AR眼镜体验的重要技术，推动AR眼镜向更大视场角以及更轻薄的大方向迈进。
BirdBath方案的投屏AR眼镜在观影娱乐、移动办公场景已趋于成熟，不断下探成本将价格控制在千元级别，有利于扩大消费群体，仍是目前AR赛道的主力之一。
当前AR产业聚焦于突破芯片算力与续航瓶颈，同时各硬件厂商在显示方案、细分场景、AI大模型的应用上呈现百花齐放，在拍摄、导航、翻译、运动、支付等细分场景加速构建应用壁垒。随着阿里等科技大厂的纷纷入局，势必将推动AR眼镜进入快速迭代新阶段，加速实用化、普及化的进程。
Meta Ray-Ban Display
VR硬件陷入“新品荒”
安卓XR系统带来新生态
相比2024年初苹果大张旗鼓地以Vision Pro杀入这条赛道，2025年VR硬件市场整体冷清了许多：Meta一反常态地没有发布任何新品，只有一款与Xbox合作的Quest 3S推出；苹果Vision Pro的二代产品或平价版均无官方消息，仅在10月推出了一款升级芯片与头带的Vision Pro M5版，只能算是“微改良款”。
今年为数不多的新品中，国内四大手机厂商之一的vivo以一款MR头显vivo Vision投石问路，虽然探索版并不对外发售，但在VR领域布局的雄心显露无疑；手机巨头三星的Galaxy XR则刚刚于10月下旬问世，Android XR系统将为其带来开放式的丰富生态——硬件堆料、电池外置、手眼交互……两款新品从形态、配置和定价，都可以明显看出对标Apple Vision Pro的迹象，这是苹果入局后在高端VR头显赛道带来的持续影响。即便Vision Pro本身因为高昂的定价和重量在C端市场曲高和寡，其在B端市场仍受到不少企业的青睐。
根据陀螺研究院发布的《2025年上半年全球VR/AR产业发展报告》，VR/MR头显的市场表现乏力，出货量同比2024年明显下滑。在这段“新品荒”和销售疲软的尴尬时期，注重开发者社群和内容生态建设成为多家VR厂商的共识。如今年上市，聚焦串流VR、主打轻薄紧凑的Bigscreen Beyond 2，重量仅127克，2代产品发售11天销量就已超过1代产品一年的总销量，还推出了专为VR社交设计的“VRChat版”。
VR市场正在从硬件驱动转向场景和内容驱动，VR内容生态在今年的持续发展，也印证了这个领域仍蕴含巨大的潜力。
Samsung Galaxy XR
大空间项目遍地开花
独立游戏以小博大
截至目前，国内VR大空间项目的数量已经突破300个，运营的线下店超过2000家，单个LEB内容已经能够获得上亿的票房收入，更多的运营模式也仍在探索中。作为对比，国内一年上映的电影数量约为500部左右，VR大空间取得的成绩有目共睹。
国家电影局在3月颁布《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》，随后国内的《唐宫夜宴》等优秀项目相继宣布取得“龙标”，这象征着VR影视行业迎来重大转折点，有助于上下游加速整合，促进VR与传统影视IP加深合作，也意味着未来会对内容质量提出更高的要求。
在《消失的法老》引爆市场以后，现阶段VR大空间市场依旧是以偏文旅向的内容为主流，存在同质化严重的现象，过度“卷价格”也导致内容质量也参差不齐。相关政策落地无疑将对市场起到规范化作用，倒逼创作者们在选题、技术、叙事、沉浸感和品控等方面不断精进，尽早形成良性竞争，从各层面共同推动推动文化娱乐与科技的深度融合。
VR游戏方面，怀有雄心壮志想再造一个《半衰期：爱莉克斯》级别的作品往往费力不讨好，今年多个大IP改编VR游戏都没能取得理想的成绩，如《文明》、《丧尸世界大战》等。前者全系列累计销量7000万，后者的用户数超过2500万，但都在VR中水土不服。反倒是独立团队开发的VR游戏继续以小博大，《Devil's Roulette》、《Ruffnauts: Planet Pals》、《Airport Security Guard》等F2P作品并没有继续仿照《Gorilla Tag》，而是将传统平台的成熟玩法合理融入VR，快速收获大量玩家的好评。
同时在Meta Horizon商店和PICO Store双双开放后，国内厂商和独立开发者的作品都更加容易出现在国际舞台，点亮出海的积极信号。只要经过长足的沉淀与发展，有理由相信无论VR大空间还是VR游戏，都有像《黑神话 悟空》一样代表中国文化出海的机会。
时空共生——2025全球VR/AR产业与空间计算论坛即将启幕
2025年，全球VR/AR产业呈现两极分化，同时又充满机遇：AR眼镜因深度融合AI实现爆发，消费场景持续拓宽，「碳化硅波导」技术迎来商业化关键节点；VR/MR头显虽面临新品荒，但vivo、三星等厂商仍在积极破局；大空间VR市场延续增长，全国体验门店突破2000家……
在此背景下，由陀螺科技主办的2025未来商业生态链接大会暨第十届金陀螺奖颁奖典礼（简称“FBEC2025”）将于12月5日在「深圳湾万丽酒店3F」盛大召开。其中，全球VR/AR产业与空间计算论坛以“时空共生”为核心主题，将携手行业领导者、上下游企业、技术专家、一线开发者以及用户，共同解析VR/MR的破局之道，以及AR智能化路径与下一代光学技术突破，推动产业务实融合与生态共建。
FBEC2025，期待与你共赴时空之交。
更多重磅资讯，持续亮相敬请期待！
行业影响力盛会，期待您的莅临！
扫描长图底部二维码
邀您共赴一场高品质的内容盛宴~
