文/纪德

编辑/子夜

在世界范围内，“全女”赛事正不断涌现。

从高尔夫、排球、网球到电竞，越来越多以全女性选手为核心的体育赛事，吸引着公众目光。

女性运动员的人气也在肉眼可见地上升。在奥运赛场上拼下金牌的郑钦文、冬奥会上惊艳全场的谷爱凌、频频登上热搜的吴艳妮，她们不仅成绩亮眼，个性也十分鲜明，在社交媒体上自带传播力。

过去在职业体育里，男运动员收入普遍高于女运动员，算是常态。但这几年，情况正慢慢改变。根据专业体育媒体Sportico的数据，2024年全球收入前15的女运动员，总收入达到2.21亿美元，比前一年涨了27%。

可以说，女性正在作为一种新力量，悄悄改变着赛事经济的样貌。

在众多体育项目中，高尔夫堪称女性职业化程度最高的领域之一。

一批以年轻球员为代表的女性高尔夫选手正在崛起。根据最新世界排名，中国选手殷若宁、王馨迎与刘艳分别位列第5、第53和第101位。而高尔夫这项传统上被认为“小众”的运动，也正吸引越来越多追求高品质生活的女性用户群体的关注。

随着高尔夫赛场上女性运动员和观众越来越多，带来的声量自然也跟过去不一样了。这样一个正在升温的赛道，吸引了不少目光，FILA GOLF就是其中之一。

于是，FILA GOLF看准时机，落下一子——用一场专业女子赛事，进一步押注这片潜力市场。这不仅仅是一场竞技赛事，更像是一次围绕女性运动经济的商业探索。

1、不止竞技，更是多元参与的“女性运动场”

秋日的北京，一座山地球场上，来自八个国家的108位女性球员正在专注比赛。

她们当中，有久经沙场的老将，也有刚转职业的新秀；有人气与实力兼备的明星选手，也有从业余身份“火箭式”升入职业的黑马。

作为中国女子职业高尔夫巡回赛的核心一站，“2025女子菁英赛”设置了70万元的总奖金，吸引了国内顶尖的女子球员参与。

她们的目标一致，在起伏的球道间挥杆、前行，像是一场与自己的对话，“把杂念击向远方”，也重新锚定内心的笃定。

赛事的最高荣誉，是一座专为女性选手打造的奖杯，其设计打破常规，以流畅而优雅的线条，凝练出女性高尔夫运动所蕴含的力量与优雅。

许赢夺得“2025FILA GOLF女子菁英赛”冠军

但这场赛事的意义远不止于奖杯与排名。

赛事提出了“Create Herstory”的口号，把参赛球员亲切地称为“斐高女孩”，意图重塑新一代女性高尔夫运动员的群体肖像，并传递给大众。

FILA GOLF品牌营销总监苏晓说：“我们希望通过这个赛事，打造一个专属女性的高水准舞台。我们想要激励的，不仅仅是参赛球员，更是每一个在各自人生赛场上努力的‘她’。”

这种共鸣，其实早已传递到赛场之外。场外观众区里，不少高尔夫爱好者举着手机拍摄，激动得握不稳手机。赛后，还有幸运观众拿到球员的签名，近距离互动。

特别的是，这次赛事首次将外围区域对公众开放，让更多人能走进来、留下来，感受高尔夫的气氛。

这其实是FILA GOLF一直在做的事——构建一个能够长期吸引女性消费者、激励女性球员的运动生态环境。

我们能够看到，于品牌层面，FILA早在上世纪70年代就推出了高尔夫专业线，曾签约最伟大的女子高尔夫选手之一南希·洛佩兹；2022年，它在中国正式设立FILA GOLF子品牌，陆续开出多家专门店；去年9月，它落地了首届女子菁英赛，今年已是第二届。

投入正在见到回响。一方面，品牌通过装备支持、赛事奖金和代言合作，为球员搭建起更稳定的发展平台。另一方面，球员们专业、自信又时尚的形象，也通过社交媒体广泛传播，反过来为品牌注入鲜活的故事。

今年3月，FILA GOLF正式官宣殷若宁成为品牌代言人。这位2023年登顶女子高尔夫世界第一、斩获大满贯女子PGA锦标赛冠军、手握五项LPGA巡回赛桂冠的选手，在多场国际赛事中身穿FILA GOLF定制专业装备亮相，向全球观众展示中国女子高尔夫的风采。

从现在来看，FILA对女性运动经济的布局，展现出前瞻性的视野。过去两年正是女性运动在赛事关注度与商业赞助方面的爆发起点，而FILA GOLF对女子高尔夫运动长期、稳定的投入，已开始给品牌带来可持续的商业回报。

2、女性运动经济的“FILA样本”

FILA GOLF的野心，从来不是只办一场热闹的比赛。它真正想做的，是深度挖掘高尔夫这项运动背后的多元价值。

其实，瞄准女性运动经济的品牌不少，但像FILA GOLF这样，直接下场办职业赛事的，并不多见。

在一个专业运动领域里，赛事就像品牌的“身份证”，是建立专业形象和信任感的关键一步。

这次的女子菁英赛，凭借其核心分站赛的官方定位、70万元的高额奖金，以及北湖九号这样的顶级场地，稳稳地立住了专业调性。

有了专业的底色，下一步就是走进人心。

每一次赛事，都是一次品牌精神的传递。就像足球之于阿迪达斯，瑜伽之于lululemon，高尔夫正逐渐成为FILA的标志性运动符号。

品牌只有通过对某一体育项目进行长期而专注的投入，才能真正赢得目标人群的情感认同与价值回报。

但FILA GOLF想得更远——它想要将这种情感认同，转化为用户心智的持续占领。

所以，它开始搭建一个全周期的互动场景：赛前发布装备指南，赛中则设置了各种有趣的体验环节，比如万圣节主题的扭蛋、高尔夫球彩绘，还邀请代言人何沐妮到场互动。

这一切，都是为了让观众留下来、玩起来。

这背后，其实是在解决高尔夫运动一个老生常谈的问题：它已经撕掉了“贵族运动”的标签，但还是被圈在一个小众的圈子里，那堵无形的围墙依然存在。

FILA GOLF想做的，就是亲手推倒这堵墙。在它的新规则里，高尔夫不是专属于运动员和精英的运动，而是一种人人都可以触碰的生活方式——核心是开放、包容和体验。

在女子菁英赛的现场，观众获得的不仅仅是一场竞技观赏，更是一种融合了社交、休闲与健康管理的全新生活体验。

而对FILA GOLF而言，这些触达到的高尔夫人群，本身就是一座宝藏。与他们建立深度联系，就为后续的“产品转化”铺平了道路。

赛事期间，以高尔夫为灵感的“Golfcore”风格服装成功进入大众视野。现场设置的冬日高球主题快闪店，让观众亲身体验FILA GOLF与Shelby and Sandy合作的胶囊限定系列，为高尔夫爱好者提供了既时尚又专业的冬季保暖新选择。

在不少高尔夫爱好者看来，FILA GOLF恰好找到了那个平衡点：既专业，又时尚，还能融入日常穿着。

如果我们退一步看，FILA GOLF做的，其实是完成了一个清晰的商业闭环：用专业赛事建立信任，用大众体验扩大流量，最后通过产品完成转化。

这个模式的可贵之处在于，它不再是单纯的营销事件，而是一个可以持续运转的商业模板。它预示着，女性体育IP完全有潜力成为连接品牌、用户与消费场景的核心枢纽。

当然，布局高尔夫这样目前仍属小众的运动，需要一点耐心和远见。这就像打一场高尔夫，优秀选手总是看得远几步，为下一杆做好准备。

FILA GOLF正在做的，正是这种长期主义的布局——它并非追求立竿见影的回报，而是提前打下基础，等待赛场与市场共同成熟的那一天。