2024年,智能眼镜市场暗流涌动。
以Ray-Ban Meta的成功为范例,我们看到了「眼镜厂商」与「科技厂商」跨界合作所带来的巨大潜力。
在即将举办的Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品发布会上,种种迹象表明,这家头部AR眼镜厂商也将发布一款全新的AR眼镜,拥有近眼显示模块的同时,还会带来诸多AI特性,会比Ray-Ban Meta更「未来」。
此外,更值得注意的是,从Rokid的官宣海报合作伙伴中,我们还看到了一个令人意外的品牌名——暴龙眼镜(BOLON)。
最科技,最时尚,强强联合?
Rokid与暴龙眼镜展开合作,这无疑是一次 “最科技” 与 “最时尚” 的强强联合。
从某种程度上说,此次合作既是传统眼镜市场创新变革的迫切需要,也是当前AR眼镜行业寻找增量的新风向。不管是从技术融合角度,还是从实际的消费者决策,都将会为双方带来新机遇。
(一)认知度超六成,最时尚暴龙眼镜
暴龙眼镜与Ray-Ban一样,同属全球第一眼镜品牌法国依视路(EssilorLuxottica)旗下,品牌定位中高端,声名远扬。在全球近百个主要国家拥有7000多家门店,其单款产品销量达到70万副。
艾瑞咨询2023年中国眼镜行业白皮书显示,在消费者对眼镜品牌的认知度情况中,排名前三的品牌分别是暴龙、海伦凯勒和雷朋,其中暴龙眼镜品牌认知度最高,占比超六成。
然而,传统眼镜市场也正面临着诸多挑战,这使得暴龙眼镜等品牌也需要寻求新的数字增量。
在此背景之下,AR技术无疑成为了传统眼镜厂商们产品升级的关键点,作为全球第一眼镜品牌依视路也在积极求变。在海外,Ray-Ban携手Meta开拓AI眼镜市场;而在国内,暴龙显然选择了与Rokid合作。暴龙此举,一是为了满足传统时尚眼镜市场的变革与创新需求;二是Rokid的确有这个底蕴,双方可以优势互补,有机会共同打造市场爆款。
(二)一级梯队AR公司,Rokid是最优解
成立于2014年的Rokid,在中国AR市场已历经十年磨砺,声名鹊起,从产品、技术、生态到用户口碑均做到了一级梯队,是当之无愧的行业引领者。
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产品层面:从2018年的Rokid Glass到2024年的Rokid AR Lite,Rokid至今已发布过十余款AR眼镜产品。从单品眼镜到移动主机Station,从C端市场到B端解决方案,持续推出了具有创新性和竞争力的产品。在不同的时间节点,均能推出适宜时代节奏的AR产品,Rokid AR眼镜轻薄时尚的外观设计、优秀的近眼显示体验与可调节屈光一直是消费市场强推的典范。
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技术层面:Rokid在AR技术关键的视觉定位、SLAM算法、空间3D手势、操作系统、近眼显示光学和语音交互上已有多年沉淀。比如在Rokid AR Lite空间计算套装上,Rokid Station 2拥有一整块触摸板,通过不同的拇指数量上下滑动、点击可带来不同的功能,尺寸小巧,十分适合单手触控操作,创新了AR眼镜交互逻辑;其产品还集成了3DoF交互能力,主机「甩一甩」就能召唤3DoF射线,方便用户在AR空间中灵活互动;光学显示上,不仅单眼显示分辨率达到了1920×1200,视场角更是达到了50°,拥有高质量近眼显示体验。
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生态层面:Rokid从底层操作系统、市场渠道到软件生态构建了一个庞大的生态系统,拥有众多合作伙伴,包括包括阿里云无影、钉钉、vivo、哔哩哔哩等头部厂商。其中,Rokid与阿里云无影的联合,让Rokid AR眼镜成为了一个最轻便的移动大屏电脑;与vivo的联动,率先开启全民进入中国移动空间影像时代,人人都可以进行内容创作、体验。此外,Rokid还在拿出上百万的奖金持续支持AR开发者生态的建设。
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用户口碑:从用户留存到产品销售,Rokid AR眼镜已构建起强大的品牌壁垒。今年7月,Rokid AR Lite发布12小时内销量破万;共计近30万用户购买了Rokid的AR眼镜;Rokid AR用户的最高月活跃度达到75%,充分证明了其产品的受欢迎程度。
无疑,Rokid是暴龙携手合作的最优解。
比Ray-Ban Meta更「未来」
Rokid新品或为光波导类型AI+AR眼镜
与Ray-Ban Meta的纯AI音频眼镜不同,作为一家AR厂商,结合过往产品特性,以及本次海报公布生态合作伙伴,Rokid AR新品或配有近眼显示系统,是一款AI+AR眼镜产品。
(一)AR眼镜是AI的最佳载体
无论是Meta还是其他AR眼镜品牌,或是其他硬件产品,都在热炒AR概念。如今,电脑、手机等也都在强调AI,各种形态的硬件都在向AI靠拢。不过,就实际的产品功能设计而言,AI的各项功能能够在AR眼镜上获得更为出色的落地。
作为头戴式设备,一款完整的AR眼镜通常具备近眼显示模块、摄像头、麦克风、扬声器等元器件,依靠这些传感器,可以实现从语音(文字)到图片、视频内容的输入和输出,基本囊括了与AI大模型交互的主要内容类型。
并且,在近眼显示光学的加持下,虚拟画面还能重叠于物理世界之上,带来更具未来感的体验。相比于手机、PC等产品,AR眼镜还能解放双手,通过自然语言实现更高效率的人机交互,在路上、在车上,随时随地。
比尔盖茨在此前谈到AI的最佳载体时也曾说道:“硬件的具体形态并不那么关键,但耳机——既能增加音频、消除噪音,又能提升音质——无疑将成为一个非常重要的产品形态。同样,能够将任意视频(画面)投射到你视野中的智能眼镜,将是人机交互的新形式。”
(二)Rokid新品:兼具AI+AR能力与时尚感
从Rokid公布的海报图来看,新款AR眼镜颇具时尚感,采用了更高透过率的镜片,做到了类普通眼镜一样的轻薄设计外观。
Rokid新品眼镜右上角配有一颗摄像头,所见即所得,可能用于第一人称视角的拍照、摄影,以及AI识物等。摄像头的加入,将进一步拓展眼镜的应用场景,特别是在结合AI大模型的背景下,通过对图像图形的理解,帮助用户识别物体、翻译图形文字、挖掘更多深度信息,并通过近眼显示系统(画面),或者扬声器进行信息输出。
摄像头之外,AI语音也将会是Rokid AR眼镜重要的交互方式。AR眼镜作为头戴式设备,不仅拾音能力更强,且临耳特性让扬声器可以轻松实现更高保真的音频输出。接入AI大模型后,AR眼镜内置语音助手会大大提高对于自然语言的理解,提高命令执行的效率与准确性。
用户可以通过语音命令控制眼镜的各种功能,如导航、拍照、发送消息,还能与集成的AI大模型进行更多有趣、有用、丰富的互动问答。这种自然的交互方式使得用户在忙碌或双手被占用时,依然能够高效使用。
(三)类普通眼镜形态,Micro-LED+衍射光波导或是最佳光学方案
要做到更时尚轻薄的设计,类普通眼镜的形态,Micro—LED+衍射光波导可能是最佳AR光学方案。
Rokid近几年的产品虽然主要集成中于更成熟、显示效果更好的Micro-OLED+Birdbath眼镜,不过其在衍射光波导技术上亦有布局。早在2018年,Rokid就发布了一款一体式AR眼镜产品Rokid Glass,其采用了衍射光波导的光学方案。
事实上,Birdbath与衍射光波导各有其独特的优势和适用场景。Birdbath方案在成本和显示效果的平衡上有一定优势,而衍射光波导则在轻薄化和高透过率方面表现出色。
目前,单绿色Micro-LED较为成熟,不仅面板亮度可以达到1000万nits,且功耗较低,最终构建的单色光引擎体积也仅绿豆粒大小,非常适合轻量级时尚AR眼镜。
基于高亮度的单绿色Micro-LED+衍射光波导的光学,不少厂商已经可以实现低于50g的产品重量,Rokid新品相信也会给出一个令人满意的答案,价格方面也希望能有更多惊喜。
(四)Rokid加速AR市场
Rokid目前正在积极构建更强大内容生态体系。本次发布会海报上,除了暴龙,Rokid其他生态合作伙伴还包括淘宝、钉钉、支小宝、vivo、网易有道、爱奇艺、bilibili等巨头。这些合作伙伴可能会在AR眼镜的应用场景、或者销售渠道上产生更多联动。
Rokid在这次发布会上的「打样」,从某种程度上看,具有重要的行业推动意义。互联网巨头的涌入,在丰富AR内容生态的同时,也将进一步刺激AR市场增长,吸引更多消费者。目前,虽然只有一部分头部企业、品牌在拥抱AR技术,但伴随着AR眼镜市场的逐渐扩张,巨头的影响力,未来无疑会有更多的生态合作伙伴加入,形成更加良性的AR生态循环。
结合新款AR眼镜的一系列产品特性,以及生态巨头的支持,最终的产品功能将比Ray-Ban Meta更具吸引力,引发新一轮的市场爆发。Rokid新品发布会将于11月18日举行,届时一切谜团将揭晓,敬请期待。