雷达财经出品 文|周慧 编|深海

洁丽雅一场40周年庆，令无数网友化身“福尔摩斯”，探寻起浙江富豪石家的“家族秘辛”。

5月14日庆典当晚，洁丽雅老董事长石昌佳、长子石磊、二儿子石晶、“毛巾少爷”石展承以及石昌佳、石磊的现任妻子章晓梅、章晓燕同台亮相，引发网友关注。

据新黄河，有网友从切蛋糕的家族大合影，社交平台流传的庆典视频切片及天眼查截图，对洁丽雅的家族图谱与治理结构进行了个人解读，认为作为长孙的“毛巾少爷”石展承遭二叔石晶打压，已被家族“边缘化”。

受此影响，消费者对于洁丽雅的态度也呈现出明显的两极分化，同情石展承遭遇的网友在其直播间“野性消费”以示支持,而反感复杂家族伦理传闻的网友则产生了对品牌的信任危机，在社交平台晒出了退货截图。

截至目前，洁丽雅方面尚未对此次周年庆引发的舆论事件作出回应。

值得注意的是，作为此次被传“家族内斗”焦点人物，石晶与石展承曾被网友称为“全网最帅叔侄”。

2024年3月，石展承以家族故事为蓝本创作的微短剧《毛巾帝国》在抖音上爆火，不仅令40年历史的老牌毛巾企业洁丽雅刷了一波热度，也使得以“二叔”身份登场的公司总裁石晶成功“出圈”。

随后，二人陆续录制了《老板是新人》、《我家那小子2026》等热门综艺节目，热度不断走高。

其中，在《老板是新人》节目中，石展承曾提及在创作《毛巾帝国》时的忧虑。他表示，把全家人搬出来当素材，势必要承受极大的讨论度。虽然“争夺家产”的故事和二叔的“反派”人设是虚构的，但家里人一开始并不同意，连公司法务都探讨会有哪些风险。

但石晶却认为，现在市场流量是非常分散的，洁丽雅作为一个传统制造业的消费品牌，首先要确保曝光度，这也是一个企业能够生存下来的最基本点。

石晶还强调，“不管是对品牌的曝光，还是个人的曝光，只要对企业有帮助，我都愿意配合去做这个事情，就是没得选、义不容辞。这既是我个人的意愿，也是品牌年轻化营销的一部分。”

雷达财经还注意到，在接受浙江在线记者采访时，石展承曾表示，抛开传承的责任后，他想自己开个小公司卖珍珠。因为其老家诸暨产珍珠，且他的粉丝多为女性，喜欢好看的东西。

不过，石展承也强调，但如果洁丽雅需要，自己也一定会顶上，“就像当年转型最困难的时候，我二叔从英国留学回来一样。”

天眼查信息显示，洁丽雅运营主体为洁丽雅家居股份有限公司，成立于2011年，是一家专注于家用纺织制成品制造的非上市股份有限公司，已融资到C轮。

作为典型的家族企业，石家多名家族成员均在公司中担任要职。其中，石昌佳长子石磊担任洁丽雅董事长，二儿子石晶则身兼法定代表人、董事及总经理数职，同时也是公司的实际控制人。

新黄河指出，这种“经营权与控制权分置”状态或与家族成员的履历背景有关。作为石昌佳次子的石晶，拥有北京大学及海外商科硕士的高学历背景，其专业能力与商业履历更适合坐镇实控人的位置。

而长孙石展承则就读于艺术传媒类专业，在家族第三代成员中也并无在持股上的优势。

据天眼查，其与同为‘展’字辈石展琰、石展铄持股均持有公司控股股东浙江新越丝路投资管理有限公司17.32%的股份。