文 | 佘宗明

苏格拉底曾说过：“美和善是一个东西，就是有用和有益。”在他看来，“任何一件东西，如果它能很好地实现它在功用方面的目的，它就同时是善的又是美的。”

2000多年前的哲思，放在今天仍不过时。如今AI时代大幕已启，唯有切实裨益于人，AI才谈得上“向善”，才称得上“向美”。

有用且有益是“AI向美”的基础前提，即便是从狭义角度去理解美，这句话也成立。

追求美是人的天性，但人在追求美的过程中不该失却主体性。眼下社会就出现了微妙的审美风向变化：在如何打扮自己问题上，越来越多人开始摒弃那套标准化的审美模板，转向“适我主义”——可以理解为悦己理念的进阶版。

那这股将美的定义权还给自身的风潮，能否得到那些致力于“成人之美”者的呼应呢？

在2026年进博会上欧莱雅集团的两个“美之奥德赛（The Beauty Odyssey）”主题展台，我就看到了答案。

从可虚拟试妆的PPD造型魔镜，到绘制出高精度长寿通路健康图谱的Longevity AI Cloud；从基于全球最大头发科学数据库构建的Hair Digital Twin头发数字孪生模型，到每月创作50万份内容的CreAItech内容工厂；从自研生成式AI开放平台LOréal GPT开放平台、CreAItech内容平台、iPractise美容顾问AI陪练工具等，都是将AI作为放大人类能力的杠杆，让AI来“解放人”而不是“替代人”。

强调多方主体协作，则是因为AI致美牵涉的关键命题是“主体性”，主体性问题从来不是某家企业能独自回答的。在AI可生成万物的当下，“美”的尺度必然面临重新校准，这需要多方共建。

联手IBM、NVIDIA深耕基础研发与消费者洞察，携手通义千问、豆包、火山引擎、腾讯云、智元创新等中国AI力量推动产业迭代；BIGBANG 美妆科技共创计划持续7年，累计吸引2800多家初创企业参与，孵化上百个创新项目；在WAIC（世界人工智能大会）上招募大学生，参加“科技大Fun颂”黑客松，2年来，吸引了全球500多所高校、6万多名青年科创人才……将这些动作连起来，会发现——

欧莱雅正在搭建庞大的美妆AI生态圈，联动技术伙伴、科研机构、创作者与一线从业者，共同探寻AI时代美的答案。

让“各美其美，美美与共”的图景加速照进现实，也是“AI向美”的重要追求。

05 结语：“美之奥德赛”的归途，是更好地服务于人

“AI向美”，始于发现，成于创造，归于普惠，终于美的共生。

值得注意的是，“AI向美”不是“向AI的美”，其词序已清晰地呈现了AI与美的关系：AI是手段，美是方向，要让技术适应人，而不是让人适应技术。

而“美之奥德赛”的方向，就是服务于人、成就于美。

这无形中也应了诺贝尔物理学奖得主Frank Wilczek的那句话：“品尝过世界内核之美以后，我们会渴求更多。在这场求索之中，没有比美本身更好的向导。”

美能成为向导，关键原因就在于，美知道它的归途——所谓美者，在“人”一方，它始终向着“人”那边。