7月16日,微信小游戏开发者大会于北京举办。
微信小游戏团队携手 10 位开发者团队代表以及阅文集团、腾讯视频、小黄鸭等IP方和庆余年、斗罗大陆、喜羊羊等深入人心的内容共同亮相,分享小游戏全生态发展现状。
微信小游戏团队表示,经过 6 年时间发展,小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境。小游戏用户达到 10 亿,月活用户 5 亿,用户使用时长持续增长。过去一年平台累计服务超过 40 万的开发者,其中超过 8 成是 30 人以下的小团队,有 240 多款游戏季度流水超过千万。
同时,平台携手开发者共同发起小游戏WECARE公益计划,一起让创造产生价值。
5 亿月活,14 留超 50%
小游戏用户与传统游戏差异明显
微信公开课讲师李卿表示:小游戏从 2017 年小游戏《跳一跳》上线以来已经 6 年,我们共同见证了多个节点,小游戏用户达到 10 亿,时长也持续在增长。这些年,我们持续升级小游戏的基础能力和商业能力,让小游戏拥有了一个高效、稳定、长线的经营环境,越来愈多的开发者投入到小游戏中,在 2023 年平台累计服务超过 40 万的开发者。
微信小游戏目前有超过 5 亿的月活用户,已呈现和传统游戏有较大不同。第一是女性用户占比高,第二是三线城市用户占比一半,第三,用户年龄以 24-40 岁为主,微信小游戏的用户呈现出更加多元、成熟、地域分布广的特点。
据悉,小游戏用户每天在线时长有一个小时左右,大盘的 14 日留存超过50%,其中超过一半是通过微信下拉、会话分享等私域场景启动小游戏,用户是在主动去发现自己喜欢的小游戏,去享受游戏的乐趣,闲暇时刻“玩一款小游戏”,正在成为用户的习惯。
三大场景加速开发者入局
240多款小游戏季度流水超千万
在小游戏开发者团队中,除有超过8成是30人以下的创业小团队外,传统大厂也正在入局。近一年,有60多款游戏DAU过百万,有240多款游戏季度流水超过千万,较去年有相当大幅度的增加。
同时,小游戏平台持续提供普适的能力助力一款小游戏生产、运营、调优、成长的全链路效率,也为开发者打造了“PC+视频号+IP平台”的新场景画面,为开发者创意提供土壤。
在PC场景场景,部分游戏用户反馈相比移动端会更加硬核,甚至有游戏用户在PC端的时长和付费率可以达到移动端的3倍,arpu也可以达到2倍。平台通过支持大屏键鼠一键适配、打通公众号/小程序/朋友圈等曝光场景、支持小游戏在PC的独立投放等能力支持,为开发者带来新的增长动力。
视频号场景也与小游戏展现出天然契合优势,用短视频任务分发小游戏,标杆小游戏已经达到单款10万+的单日注册量,贡献超80%的注册用户;在直播场景,单款最高超过百万的日场观,直播投入的roi可以达到130%。平台同步推出了全新的激励政策,当前从视频号来源的小游戏注册用户,所产生的iaa广告流水,将最高获得40%的广告加热金;iap内购流水,将获得10%的广告加热金。
小游戏+IP也成为一条让游戏保持长久活力的高效路径,IP联动对小游戏的收益加成明显,根据数据显示,众多小游戏在IP合作活动期间,游戏的买量成本大大下降,用户自发分享传播明显提升,综合商业回收也有增长。
小游戏在年初推出的IP合作平台目前已经有超过200个IP入驻,其中不乏庆余年、小黄鸭等耳熟能详IP团队,开发者可以在MP平台IP合作模块查看并“一键申请授权”。
三大政策同时推出
支持小游戏开发者最快T+1提现
在小游戏开发者大会现场,微信小游戏平台推出了多个激励政策帮助开发者加快资金循环,扩大可用的资金规模。首先针对广告金的获取条件进一步放宽,在保持原有广告金政策不变的情况下,从即日起到9月30号期间,无需再做转充操作,直接投放消耗,即可以获得50%的广告金(最高为月流水的10%)。
为鼓励新团队,新产品的成长,对4月15号之后,一周的日均流水首次达到5万元的含内购功能的新游戏,也从即日起到9月30号期间,在腾讯广告的投放消耗,可以获得15%的广告金返点激励(激励期 30 天,最高150万)。
此外,平台针对符合规范的小游戏,开放了T+1日的现金提现能力,并逐步覆盖越来越多的开发者,让更多产品享受到T+1现金提现。
小游戏荣誉体系首次公布
WECARE公益计划启动
活动现场,微信小游戏荣誉体系首次公布并分为4个模块,分别为卓越名品、新锐突破、实践突破和向善力量的荣誉。首期共有35 款游戏获奖。
小游戏团队表示,6 年来平台持续升级内容安全接口,通过加强实名认证体系建设、完善未成年人保护策略、发布《用户隐私保护指引》等一系列措施,为万千玩家营造健康游戏环境,并提供全面的内容和信息保障,切实保护每一位用户。
近年来,小游戏开发者也主动通过小游戏载体去承载民族文化,传播向善力量。据现场消息,当前平台已经有超过100款文化公益类的小游戏发布,覆盖了教育科普、环境保护、文化传承等各领域。
微信小游戏团队在现场宣布启动WECARE公益计划,该计划将成为微信小游戏未来长期建设的公益品牌。平台将持续通过产品公益能力、公益项目发起与参与、公益反馈、开发者公益激励等多种方式,针对科技、教育、文化等方向,鼓励并与小游戏开发者携手公益向善,创造更多社会价值。