走过十年孤独路,李彦宏等来「百度时刻」

IP归属:重庆

百模大战千帆竞发,有人从0到1,有人已从1到万。而所有人都已经等不及要看「第二幕」的故事了。

撰文|蓝洞商业 于玮琳

在百度大厦的咖啡厅,无论你点什么饮料,都会在纸杯上看到这样一句话:

「用科技让复杂的世界更简单。」

这是李彦宏在2017年提出的百度新使命,AI方向的投入远早于此,2013年李彦宏就在百度主导成立了全球第一个深度学习研究院(IDL)并出任院长。

将科技与AI刻成信仰,百度走了十年孤独之路,终于在2023年和大模型的爆发撞了个满怀。

百模大战千帆竞发,有人在从0到1,有人已从1到万。而对客户、投资方乃至大众来说,已经等不及要看第二阶段的故事了。

不久前,头部投资机构红杉的两位合伙人Sonya Huang和Pat Grady在最新文章中表示,「生成式AI正在从第一幕走向第二幕」、「炒作和快速展示正在为真正的价值和完整的产品体验所取代」。

具有先发优势的百度吸引了最多的瞩目,身上背着两重期待。

一重是自身,如李彦宏在不久前提出的「重构百度」,百度是否已经在AI原生时代找到自身增长的强大势能?一重来自外部,百度文心大模型能否作为新时代赋能亿万用户的创作基石、成为百行千业创新增长的基座?

坚实的基础模型和充满想象力的原生应用相互拉扯,形成新的增长飞轮,百度能否先发先至,迎接下一个十年的「奇点」时刻?

我们尝试在2023年的「百度世界大会」找到答案。

李彦宏的底气

能容纳近5000人的首钢园冰球馆座无虚席,与会者心知肚明,至少近一半的人,都是冲着李彦宏的演讲和即将发布的文心大模型4.0来的。

此前9月的一场活动上,李彦宏就提前剧透,他会在今年的百度世界大会「手把手教大家做AI原生应用」,而这也最终成了本次演讲接地气的标题。

同今年3月16日的文心一言发布会相比,这次文心大模型4.0版本的发布过程,无论从哪个角度来看,都很「敢」。

在演讲的最开始,李彦宏就公开表示,这是迄今为止最强大的文心大模型,综合水平与GPT4相比已经「毫不逊色」。

而在几个月前在接受「36氪」专访时,谈到文心一言和ChatGPT的差距,他还谨慎地表示,「可能最多是两个月,但这两个月什么时候能追上,才是更重要的问题。」

而另一个显而易见的「敢」是,这次现场展示全程都是实时交互,不再是3月份的录屏DEMO演示。

流畅且准确的应答,迅速且充满想象力的生成内容,4.0版本文心大模型加持下的文心一言,在理解、生成、逻辑和记忆能力上有着「一日千里」般的提升,这成了李彦宏的底气所在。

在演讲过程中,弹幕不断刷新,出现的最多的关键词就是「不负期待」,在演示「生成」功能时,有观众干脆表示,「别说了,我现在就发Offer!」——通过自然语言沟通,李彦宏依次指示文心一言做出了长安汽车的宣传图、广告文案、宣传视频,整个过程用时不到3分钟。

在「理解」能力方面,文心一言已经可以识别乱序和模糊的表达,并迅速给出理解后的准确答案;在「逻辑」方面,李彦宏让文心一言现场解数学题,收获了弹幕上一众家长的表态「我很需要」,而这一能力的更多应用,将体现在智能地图的路线规划、智能助理处理复杂任务、智能交通系统中的红绿灯控制等方面。

最后展示的「记忆」能力,通过多轮对话,文心一言成功撰写出了一篇可读性不错的武侠小说。

李彦宏温和平稳的讲述中难掩兴奋,「领先」、「首个」是高频词汇,包括业界乃至全球首个个人云智能助理、升级后的百度网盘「云一朵」;全球首个AI原生地图产品,在18年后迎来颠覆性进展的百度地图等。

人工智能的发展本身就不是稳定的线性增长,文心大模型加速度背后的「真功夫」,答案揭晓者是紧随李彦宏上场的百度CTO王海峰。

他透露,「文心大模型4.0在9月已开始小流量上线,过去一个多月效果又提升了近30%。训练算法效率自3月以来已累计提升3.6倍,周均的训练有效率超过98%。」

伴随8月31日文心一言面向全社会的开放,获得了大量真实世界的人工反馈,这构成了百度基础大模型快速迭代的增长飞轮。王海峰给出了一组数据,迄今为止,其用户规模已经达到4500万,开发者5.4万,场景4300个,应用825个,插件超过500个。

王海峰和李彦宏在百度世界大会的初遇发生在2009年,彼时已是业界知名NLP专家的他,被后者关于「框计算」的演讲打动,次年加入百度。此时,距离Geoffrey Hinton率先发表论文拉开「深度学习」的序幕,还有两年。

先行者总是孤独,13年夜行跋涉,百度迎来了新时代的新主场。但基础能力仅仅只是开始,人工智能的发展如此迅猛,以至于在大众刚开始建立认知的时候,就迎来了商用元年。

正如李彦宏所说,「基础大模型再次迭代带来的智能涌现,成为开发原生应用的坚实基础」,而「没有构建于基础模型之上的丰富 AI 原生应用,大模型就一文不值。」

百度迎来了自己的「奇点」时刻,并进入了大模型时代的「第二幕」。而第一件事,就是「重构」自我。

欢迎来到百度新世界

今年5月,李彦宏公开表示,「百度要做第一个把所有产品都进行重构的公司」,而这种重构「不是物理层面的,而是化学层面的」。

而这次百度世界大会,我们得以看到依托基础大模型四大能力重构的百度原生应用们。

对于23岁的百度来说,搜索是它的起点,也是重构的重头戏。

百度新搜索,按照李彦宏的话说,除了搜索框,其他都不一样了,核心的变化是「极致满足、推荐激发、多轮交互」。

举个例子,在搜索框中提问:过去20年各国工业增加值排名。传统的搜索会给你根据关键词找到的链接,而新搜索展示的则不仅会给答案,还会有动态的图表展示。

得到答案之后,推荐激发功能会引导你看到「工业增加值与GDP有什么关系」、「工业对国民经济发展有何影响」等可能关心的问题。

但实际上,并不是所有问题都有一个标准答案,因此,多轮交互的意义就是让我们点选提示词,补充问题,生成专属的个性化答案。

「AI互动式搜索,将引领搜索行业的代际变革。」李彦宏笃定地说,「搜索和生成式AI是天作之合」。

不只搜索,这次百度世界大会,发布了十余款AI原生应用、近50个沉浸式AI科技展览,百度新世界的蓝图已经徐徐拉开。

众多原生应用中,不乏能给C端用户强大新鲜感的革新产品,但最让「蓝洞商业」期待的,还是百度文库——这是重构最为彻底的百度应用,按照李彦宏的话——实现了从内容工具到生产工具的转变。

过去,人们在百度文库上主要是为了「找到内容」,而10亿文稿基础和大模型能力的加持下,更新版本的百度文库能力延展到了「生成内容」。

会上,百度移动生态事业群组总经理何俊杰演示了一个「光伏行业」报告的指令,在3分钟内,百度文库完成了找到行业报告、生成70页内容提炼总结、生成ppt、完成ppt润色美化的全流程。

新世界的一面是欢呼的大众,而另一面则是摩拳擦掌的商家们。

百度移动生态覆盖超过10亿用户,百度App月活6.77亿,搜索是离用户决策更近的动作,在大模型时代的每一次C端应用革新,都会带来丰富且有效的数据,反哺大模型的同时,也带来商业端的新增量。

今年6月,百度营销发布了AIGC商业创意平台「擎舵」,据介绍,它可以通过多模态内容生成,轻松实现文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力。李彦宏称之为「让一个人成为一支营销队伍」。

而在本次的世界大会,百度进一步发布了全球首个AI Native营销平台——轻舸,其目标是让企业用最便捷的方式达到营销效果,也就是企业层面的「AI人人可用」。

和以往的商业生态原生应用相比,轻舸带来的营销优化是全方位的,从广告需求的表达到投放、再到后续可能的延展应用。

据介绍,IT教育集团达内参与了轻舸的内测,过程中,他们想要投放广告,不用经过重重漏斗式的关键词过滤,只需要简单明了的表达「帮我把广告投放给想学IT找工作的年轻人」,轻舸就可以自动锁定人群、并生成具有吸引力的创意,最终带来生意转化。

据悉,内测期间,达内在该平台实现转化量提升23.3%,ROI提升22.7%。

百度重构自我的过程中,也在财务回报上收获了积极反馈。8月22日,百度发布二季报。营业收入同比增长15%,净利润同比增长超过4成。其中,得益于在线营销业务的稳健表现和经营杠杆推动,百度核心收入264亿元,同比增长14%。

通过自我重构,百度抓住了AI时代的制胜引擎。

但无论回报曲线如何走,李彦宏的AI信仰主线未变,在财报会上,他表示将持续投入AI。资料显示,在过去的13年间,百度的研发费用投入已经超过1600亿元。

轮子上造飞机

百度世界大会引燃了关注者的期待,但在人工智能发展的当下,李彦宏闯入的仍是一片「无人区」。

一方面,是层出不穷的大模型军备竞赛,数据显示,在不到一年的时间国内大模型已经超过了120个,10亿参数规模以上的大模型就已经有79个,其中近20个通用大模型。

另一方面,是大模型和具体业务结合的鸿沟,爆款且长红的应用千呼万唤「难」出来,8月曾引发热潮的「妙鸭相机」,其热度也只维持了两周。

正如北京智源研究院院长黄铁军所言,我们依旧处于一个伟大时代的早期。

「如果类比电力时代,是法拉第造出发电机的阶段;现在是用大数据训模型把智力训练出来了。后边我们还需要一个人——麦克斯韦,因为电磁学的确立,才是电力在人类社会开始靠谱可用、并推动工业革命的前提。」

从发现电流到应用电流,不是一家企业或者几家企业的任务,而是属于亿万开发者和企业的机会。

李彦宏对此早有认知,他曾表示「大语言模型开发应用机会很大,没有必要再重新发明一遍轮子,有了轮子之后,做汽车、飞机,价值可能比轮子大多了。」

在用大模型重构自我之外,百度也在身体力行回答我们开篇的第二个问题:文心大模型能否作为新时代赋能亿万用户的创作基石、成为百行千业创新增长的基座?

在本次世界大会上,百度执行副总裁、智能云事业群总裁沈抖发布了「千帆AI原生应用开发平台」,将开发大模型应用的常见模式、工具、流程,沉淀成一个工作台,目标是降低原生应用开发门槛,帮助开发者聚焦在自身业务,而无需为开发过程牵扯多余精力。

此外,百度为合作伙伴打造了国内首个全链路的大模型生态体系,即将为10家综合伙伴、100家应用伙伴,10000家以上的初创企业级代理提供千帆社区、百度AI应用孵化、销售商机等各方位的支持。

在商业生态层面,百度营销在今年3月发布了「共拓计划」,并于9月正式启动合作,在需求和供给侧全方位开放了商业AIGC能力,免费开放API能力接口,百度方面透露,截至目前,无双科技、品众互动等多家服务商依托于此,降低了85%的制作成本和75%的客户上线周期。

全球科技创新产业专家、海银资本创始合伙人王煜全曾说,中国必须要建立属于自己的大模型,但所面临困难的原因不是能力问题,也不是模型本身的问题,是我们的开放性问题。

只有广泛参与打磨的黑科技,才能真正发挥技术突破优势并形成模式创新。

百度在基础大模型的领先能力和用户端的流量优势,结合开放生态带来层出不穷的原生应用,必将构建其新的护城河,属于百度的「iPhone时刻」也许已经不远了。

陀螺科技现已开放专栏入驻,详情请见入驻指南: https://www.tuoluo.cn/article/detail-27547.html

蓝洞商业专栏: https://www.tuoluo.cn/columns/author1878792/

本文网址: https://www.tuoluo.cn/article/detail-10109921.html

免责声明:
1、本文版权归原作者所有,仅代表作者本人观点,不代表陀螺科技观点或立场。
2、如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任将由作者本人承担。

相关文章