来源 | prestigeonline

编译 | 潮外音

苹果粉丝正在关注这家 iPhone 制造商是否会在虚拟现实上改变文化，尽管竞争对手放慢了向元宇宙进军的步伐。

所有的目光都集中在 Apple 是否会承诺在 6 月举行的年度全球开发者大会 (WWDC) 上发布传闻已久的 VR 或增强现实 (AR)“护目镜”，程序员和软件公司渴望在提供内容方面抢先一步。

苹果公司首席执行官蒂姆库克本周在接受 GQ 采访时加剧了这种猜测，称 AR 是“令人兴奋的”，并且即使在质疑和批评的情况下，该公司也有在创新方面走自己的路的历史。

“我对将别人的东西拼凑在一起不感兴趣，”他告诉 GQ，并表示 iPhone 和 Apple Watch 的发布都遭到了严重的批评。

库克没有确认 Apple 眼镜的计划，而是更广泛地关注 VR 或增强现实的前景，并为将产品推向市场所需的时间辩护。

Creative Strategies 分析师 Carolina Milanesi 在谈到增强现实或虚拟现实 (AR/VR) 产品时表示：“Apple 将尝试对其进行调整，然后带领其他人走向水源。” “我们都知道，一旦苹果涉足某事，其他人就会效仿。”

苹果对虚拟世界的态度可能与 Meta 不同，Meta 宣称它是互联网的未来，但作为整体勒紧裤腰带的一部分，放慢了其大量投资。

库克的 AR 版本强调了一个世界，在这个世界中，Apple 产品可以用虚拟图像“覆盖”真实产品，从而创造出更好的东西。

尽管 Meta 是新兴领域的领导者，但它在元宇宙方面的经历一直令人羞愧。根据市场追踪机构 Counterpoint 的数据，截至去年底，其 Quest 部门的设备占“混合现实”耳机出货量的 80% 以上。

但在更名为 Meta 以反映元宇宙优先权后不到 18 个月，这家 Facebook 巨头解雇了数万名员工，并承诺回归本源。

Meta 的错误开端是在谷歌眼镜失败之后发生的，谷歌眼镜是这家搜索引擎巨头长达十年的努力，上个月被永久封存。

“Meta 想做的和 Apple 想做的是两件不同的事情，”Milanesi 说。

她指出，Meta 旨在创建一种身临其境的数字形式的 Facebook，它依靠广告来赚钱。

这位分析师表示，苹果的商业模式旨在向人们销售优质设备，然后兜售游戏、应用程序、电影等，供用户使用硬件消费。

例如，Apple 可以制作其流媒体电视或音乐服务的虚拟或增强现实版本，为观众提供观看电影或音乐会的主要虚拟座位。

Wedbush 分析师 Daniel Ives 表示，备受期待的眼镜或护目镜将在扩大其生态系统的同时发挥其优势。

“苹果拥有 20 亿（设备）用户，而微软和 Meta 则在敌对水域中游弋，希望抓住这个市场机会，”艾夫斯谈到 metaverse 的野心时说。

“这是一种硬件游戏，随着进一步渗透其客户群而进入苹果的甜蜜点。”

Wedbush 认为，苹果将在 6 月的开发者大会上推出“Glasses”AR/VR 耳机，价格在 2500 美元左右，但也有人说是 3000 美元。“这招致了批评，但我们相信这对苹果来说是正确的战略举措。” 艾夫斯告诉法新社。

Techsponential 的分析师 Avi Greengart 和 Enderle Group 的 Rob Enderle 建议谨慎追逐苹果的谣言。

Enderle 说：“在 Facebook 损失了一大笔钱之后，现在推出消费者耳机似乎是个奇怪的时机。” “我希望苹果看到墙上的文字；但也许他们有一列火车在轨道上，很难停下来。”

格林加特推断，如果苹果真的推出某种眼镜或护目镜，它们的命运可能取决于它们为消费者解决了什么问题。

“Metas、谷歌和微软似乎都在撤退或缩减开支，”格林加特告诉法新社。“增强现实和虚拟现实的未来会怎样，这仍然是一个悬而未决的问题。”