元宇宙的商业版图正悄悄滋生，播撒希望的种子

据相关数据统计，我国的互联网用户规模突破10亿，全球电商零售市场也以10%的年复合增长率扩大规模，这都给电子商务市场带来了可观的增长空间和市场活力。

毫无疑问，元宇宙，正是时下最具号召力的营销方式之一。而它也已在逐步实现“质的飞跃”，从科幻技术走向现代商业版图。Meta、阿里、腾讯等全球科技巨头纷纷战略入局，元宇宙成为众多商业巨头眼中要踏入的下一代互联网的探索之地。

阿里“浅尝”元宇宙

阿里的“淘宝元宇宙”可以追溯到五年前；在2016年上线的VR购物Buy+计划、2019年推出的AR试妆、试鞋等功能，均初见阿里“元宇宙”的雏形，虚实结合的沉浸式购物也突破了人们的认知。

在多年后的2022年双十一，淘宝为电商注入了新的元宇宙概念，淘宝打造了虚拟电商空间“未来城”，用户可以用自己淘宝人生的虚拟人进去看直播带货，每个虚拟直播厅里还有能够点击购买的商品展示。

在这个虚拟空间中，有商业街、有广告屏，用户可以直接带着淘宝人生中的虚拟形象进入这个全新的虚拟世界，逛街、购物、抽奖，和陌生人互动等等。

元宇宙推动电商变革

就当前来看，无论是技术还是应用，元宇宙都处在发展初期，但不可否认的是，他拥有极大的发展空间，这将是推动未来数字经济的重要一环。

那么元宇宙究竟能给电商平台带来了什么变革呢？

元宇宙赋能全新商业模式，重塑“人-货-场”

相较于电商，线下购物的优势主要集中在观感体验上，消费者可以通过视觉、触摸、试穿试用等方式感受商品。

但随着元宇宙对电商行业的赋能，将物质世界和虚拟世界相结合，未来线上购物可以突破部分物质世界屏障，通过AR/VR/MR等新技术实现视听甚至触觉等多感官交互的购物体验，而消费者的购买场景则可能是虚拟商场、数字展馆等。

“人-货-场”的商业模式也将全面革新，“人”将超越“货”，成为这一模式的关键点，虚拟人、虚拟场景的引入，均是为了给消费者带来更完美和愉悦的线上购物体验，在元宇宙阶段，电商平台需要通过更加精品化的内容和场景建设才能吸引更多的流量和消费者。

元宇宙消费者面向未来

Z世代是当之无愧的未来消费主力军，是更注重精神满足感和幸福感的年轻用户群体，他们在虚拟世界的购物习惯正在加速形成。

根据虚拟购物平台的技术服务商Obsess的调查，近75%的Z时代曾在游戏里购买虚拟视频，60%认为品牌应该在元宇宙平台上销售他们的产品。

麦肯锡在2022年发布的调研报告预测，未来五年内，Z世代的消费者预计每天将在元宇宙中花费4-5小时。

结 语

元宇宙的尽头绝不止电商，但他的确是当下电商发展的绝佳选择之一.

元宇宙可以更好地将实物和虚拟有效结合，带来全新的消费体验，也会改变品牌或商品传播、销售方式，使其商业发展充满着无限可能。

现在，又一场变革正在席卷而来。在经历移动互联网大规模创新后，消费与产业的变革之路正徐徐铺开。

探索元宇宙，发展元宇宙，抢滩元宇宙，将是每一个想要涉足元宇宙领域，并分得一块蛋糕的商业大鳄科技巨头们的共同目标。

图 | 网络

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