编译/VR陀螺

走进波兰的一家麦当劳，食客可以在用餐的同时享受一场音乐会。

这家快餐连锁店与音乐艺术家Ralph Kaminski合作，在波兰开展了新的广告活动，包括通过麦当劳的应用程序出现在虚拟音乐会上。

图源：麦当劳

这项活动由DDB华沙公司设计，将奖励下载《MyMcDonald's》应用程序并加入其忠诚度计划的顾客，让他们观看这位波兰歌手、作曲家的表演。

为了观看表演，用户可以选择用忠诚度积分换取优惠和使用AR技术在麦当劳托盘上播放艺术家的表演。这是Kaminski最近巡演的延伸，该活动还将为项目成员提供机会，赢得Kaminski在波兰各地小城市举行的演出门票。

Kaminski还在一个30秒的宣传广告中出现并演唱了他的一首歌曲，该广告以艺术家们在麦当劳餐厅吃饭开始，然后在顾客开始使用该应用时进行表演。

DDB华沙的高级战略策划师Klementyna Jarmusz告诉《广告周刊》，该活动使用了AR技术，因为该技术是 "一种专属于所有人的机制"。

"AR技术给忠诚度计划的用户带来的感觉是，他们所能看到的私人音乐会仿佛是专门为他们定制的，同时该机制具有足够的包容性，因此，任何拥有该应用程序的人都可以轻松使用，"Jarmusz继续说道。

该活动从10月17日开始，将通过视频点播、应用内、数字、社交媒体、包装和公关活动来支持，并通过Kaminski自己的社交渠道（如Instagram）进行宣传。

"当选择一个平台来举办我们的虚拟音乐会时，我们试图选择一个尽可能对用户有较大影响的地方，”DDB华沙的创新主管Michał Głowala补充说道。"而这个AR音乐会只需用户使用安装了麦当劳应用程序的手机就可以运行。”

来源：adweek