编译/VR陀螺
近日，Snapchat 在纽约时代广场上线HBO热播美剧《龙之家族》AR线下互动广告，路人可通过巨型大屏体验交互式 AR 广告。
Snapchat 通过「全民共创 AR 线下互动装置」打造了实景体验展台，能让路人直接置身数字广告场景之中。作为首场线下联动活动，Snapchat 联合 HBO Max，为即将开播的《龙之家族》新一季打造 AR 宣传内容。
Snap 官方对此介绍道：“这款全新实景广告搭载四面 AR 镜面装置，是 Snapchat 首款可将参与者实时影像投放至纽约时代广场巨幕的 AR 体验。”
这并非 Snapchat 首次借助线下实景活动制造传播热度，其还曾为部分品牌打造门店 AR 互动装置，并在多家博物馆、大型活动中推出交互式 AR 艺术项目。但这是 Snapchat 首次在曝光度、人流量双高的核心地标落地大规模 AR 线下项目。
Snapchat 正持续拓展广告业务赛道，挖掘广告营收潜力，对外展示自家数字工具与交互式 AR 体验的商业价值。2026 年第一季度，Snapchat 营收不及市场预期，同时核心市场用户活跃度持续下滑。在此背景下，平台亟需挖掘多元增收渠道，抵消不断上涨的研发成本。
和各大主流互联网平台一样，Snapchat 持续加码 AI 研发，并投入大量资金研发、推广新款 AR 智能眼镜。
因此平台不断推出多元化广告产品与工具，寻找全新增收路径。而这次线下案例，也指明了 Snapchat 一条极具潜力的发展路线：跳出自有 App，面向第三方提供 AR 工具与线下互动方案。
