2021年被称为后疫情时代，这一年里游戏行业发生了很多大事情。作为长期服务于手游行业的营销数据分析工具，广大大在年初之际发布《2021全球移动游戏白皮书》，希望为各位带来一些有价值的数据与观点。本次白皮书的数据覆盖了全球70个国家/地区，国内外累计70+移动营销渠道，累计移动营销素材超10亿，及App Store & Google Play两大全球热门商店的下载、收入信息。

01.2021年移动游戏营销观察

后疫情时代移动游戏广告主增幅明显放缓，单看2021年整体的投放情况，下半年广告主数量和平均投放力度也是明显的下降趋势。平均每条素材投放时间为32.5天，移动游戏在营销上愈发成熟。视频素材成为越来多游戏广告主的首选素材类型。

多地区游戏广告主数量保持增长，其中北美地区移动游戏数量超过4.1万。休闲广告主最多，角色扮演游戏的总素材量最大，从投放力度上看中国港澳台地区和策略类游戏平均素材量最大。苹果IDFA对iOS广告主投放影响巨大，Android广告主平均素材量已经接近iOS广告主，更多游戏厂商将投放倾斜到Android侧。

投放的头部产品中，中国出海厂商占据近七成。而在营收方面，中国移动游戏产品如《Genshin Impact（原神）》、《PUBG Mobile（和平精英）》、《王者荣耀》等也表现十分亮眼。

02.全球热门渠道投放观察

白皮书盘点了FB系（Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger）、Google系（Admob和YouTube）和Vungle平台的详尽投放数据。

FB系渠道拥有全球最多游戏广告主，总计游戏广告主数量超过47K，其中休闲广告主数量最多，RPG素材量最大。

今年FB系投放成本飙升，CPM平均值$20.99，同比增长34%，其中以美国CPM最最高，平均值已经超过$28。

03.全球热门国家/地区观察

白皮书中重点盘点了中国大陆地区&港澳台地区、美国、日本、韩国、东南亚地区、中东地区和独联体国家整体的移动游戏营销情况。

以美国为例，该国家休闲、益智解谜类广告主数量和素材量最大。全年累计广告主40.4K，全球最高，月均广告主13.3K。

头部投放产品以娱乐场和休闲游戏为主。下载收入上，《Roblox》、《Among Us》、《Coin Master》都是该国家表现极为突出的产品。

04.全球移动游戏素材趋势

以中国出海最为擅长的SLG产品为例，我们发现重度SLG产品素材开始尝试轻度化。

SLG产品因为其长周期运营的性质，使得持续性的买量对于游戏极为重要，但是随着重度游戏买量成本的节节攀升，现在买量的成本已经同游戏盈利逐渐拉进。

在这个大背景下，很多SLG厂商开始逐渐尝试在素材中加入休闲、益智等整体相对轻度的素材元素，来获取休闲用户的量。

虽然休闲用户总体留存率不高，但相对便宜的成本和更大的用户体量也让很多厂商愿意做此类尝试。

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