文 |余人

从2017年开始，就不断有声音说百度已经落后于阿里和腾讯。

其实，百度欲回BAT之列久矣。

日前，百度、阿里、腾讯先后发布2018Q3财报，在营收增长率方面，BAT都在20%以上，而在净利润的同比增长幅度上，百度达到了的56%，腾讯和阿里则分别为30%、6.18%。但是明眼人一看就知道，百度利润大幅改善主要是剥离了很多烧钱业务，比如，百度外卖、百度金融、百度国际业务，并非是真正意义上靠业务增长驱动利润改善。

借助着AI以及信息流，百度正在尝试赶上AT，但在残酷的市值面前，百度仍有很长的路要走。据最新数据统计，阿里市值3995亿美元，腾讯市值3525亿美元，百度市值仅为655亿美元，这其中的差距不止一条街。

为了追赶AT，百度做很多尝试与努力，VR、AI、短视频，每个风口背后都有百度的身影穿梭其中，然而最终的结果似乎不尽如人意。

也难怪坊间传闻，阿里巴巴与腾讯内部早已不将百度视为竞争对手了。

一次次转型的失败，让百度与AT渐行渐远，而一次次追逐风口，则显示了百度追赶的决心。

当区块链成为新的风口之时，百度也顺理成章的向其靠拢。

入局慢了一拍

2005年，靠搜索广告业务风生水起的百度或许不会想到有一天会被阿里以及腾讯远远甩在身后。

当百度沉迷PC端带来的荣耀时，阿里、百度早已将目光转向了移动互联网，而这一转身，造就了如今的分水岭。

一步落后，则处处挨打。但百度似乎没有汲取教训，在区块链这片新的战场上，他依然慢了一拍。

公开资料称百度于2015年成立区块链团队，2016年跟投美国区块链技术公司Circle，看似入局很早，但直到2017年5月份才推出首个区块链技术项目ABS。

反观同期入场的腾讯，2016年6月开发出联盟链云BaaS服务，2017年4月，发布《腾讯区块链方案发布书》，推出可信区块链平台。阿里则于2016年7月将区块链技术应用于支付宝爱心捐赠平台，成为首个区块链落地应用，2017年8月披露“BASIC”战略，其中的B对应的区块链。

甚至后来者京东在区块链的布局上都远超于百度，2016年京东宣布全面启动区块链技术应用探索，2017年全面开放区块链防伪溯源平台，2018年3月发布区块链白皮书，比百度发布白皮书早了半年。

无论是腾讯、阿里还是京东都将区块链与自身业务相结合，而百度则恰恰相反，将区块链技术应用于已经剥离的百度金融之上。

百度金融与蚂蚁金服、京东金融相比，无论是市场份额还是用户群体都相差甚远，去年还被评级机构认为有较高风险并列入“负面观察名单”。

那为何百度会将区块链运用在百度金融之上？原因有二，首先区块链与金融结合是被广泛认可的方向之一，百度欲借助这项技术盘活其赢弱的金融业务；其次，为了在低迷的市场以及名声不大好的情况之下，借助火热的区块链资本市场进行融资。

为此，百度金融推出了ABS服务以及BaaS服务，2017年8月，百度金融发布中国首单基于区块链技术的交易所ABS产品“百度-长安新生-天风2017年第一期资产支持专项计划”，一出手便震撼了所有人，因为要让区块链与ABS结合，需要将资产Token化，如此才能让资产摆脱时间、空间的束缚。

然而联盟链的ABS在政策限制下，并非人们想的那么奔放。其与区块链的结合不过是将放款、还款等数据上传至区块链上，并未给金融带来任何的实质影响，业内人士称百度金融是“为了区块链而区块链”。

至于百度金融号称拥有众多用户的金融BaaS服务以及为此开发的公链上，如今仅有唯一一个Dapp“莱茨狗”，此外再无其他服务。

从入场时间再到定位，一向以技术团队大而全的百度都表现的不够理想。

正如百度风投CEO刘维所言：“百度在区块链的快速发展过程中已经错失先机。这一方面是因为百度之前的业务侧重几乎全部压在了AI上，对AI的过分关注和资源倾斜让百度错失了在区块链上遥遥领先的机会。另一方面是由于之前百度一直只将区块链作为底层技术的重要组成部分而已，并没有将其视为一个全新的生态环境的基础。这种不够前瞻的认识在区块链技术日新月异的当下，让百度的区块链业务发展遭遇瓶颈。”

渴望多点开花

2018年3月，多次宣称要带领百度All in AI的陆奇在答内部员工提问时表示：“2018年百度的技术研究要把区块链摆在第一位。”

究竟是陆奇AI改革进入深水区，还是看好区块链的未来我们不得而知，但在他说完这番话之后，百度在区块链上的颓势有所改观。

今年5月，百度百科率先上链，在随后的几个月里，百度先后发布百度图腾、度宇宙，并成立度链公司。涵盖版权、教育、物流、溯源、公链等方向，大有追赶之势。

如今陆奇已从百度离职，有分析认为百度不会在AI和区块链领域孤注一掷，而会更加偏向于多点发力。

这一点，从百度Q3财报中也能窥见一斑。根据财报显示，百度的网络广告营销收入占比79.7%，较去年同期86%的数字有所下降，但仍是百度最大的收入来源，在竞价排名、信息流变现的主营业务之外，百度急需占领一个高地，以追赶AT。

李彦宏曾经在接受采访时也表示：“一个很重要的原因是这十几年百度搜索没怎么变过，至少在用户的感知上是这样。从百度的角度，我们近几年没有给用户提供一个真正创新性的新产品，没有给用户带来惊喜。”

在AI之外，区块链成了百度最好的选择，也成了赌博似的希望。

目前区块链领域以中小型创业团队居多，像百度这种携带着大量优秀技术资源和资金的“正规军”入场后，无疑会快速占领热门赛道。留给创业者的机会已经不多了。

更可怕的是，BAT等巨头自带用户和流量，相比那些创业团队有更大的客源和更成熟的盈利模式。

套用互联网时代的经济模型，只要有流量就有的变现的方法。

从当初的莱茨狗，到溯源大闸蟹，再到如今度宇宙上线类Fomo 3D游戏“陨石撞星球”，百度用行动证明，用户资源才是百度的王牌。只是布局太杂，未必是件好事。

区块链撑起百度未来？

区块链真能给百度提供一个光明的未来吗？

在三巨头中，阿里的区块链重心在于金融，从电商以和支付等主营业务入手；腾讯则致力于打通生态，从游戏、云服务等可盈利点出发。

百度的布局策略可能会与他们形成正面交锋，比如溯源方向，阿里和京东已经初步实现在售商品的溯源，而且消费者体验良好。我曾经在天猫购买阿根廷红虾，在订单里就可以查询大虾捕捞日期以及运输情况，包装盒上也有提示可以扫码溯源。但是百度在这块似乎没有实际产品，至少给消费者的感觉是这样。

同时百度在其核心业务上对于区块链的应用效果也不明显。作为中文互联网界最大的内容获取渠道以及内容生产平台之一，百度长时间存在大量的盗版侵权内容，不仅严重有损于版权人利益，也会用户造成了不佳阅读体验。对此，百度将百度百科上链，随后百度图腾开始支持图片版权查询。不过从这些场景使用区块链技术的实际效果来看，目前市场上并没有出现声量较大的反馈，尚处于探索早期，如何更好地利用区块链解决版权痛点或许还需要更长时间。

坊间有“链圈一天，人间一年”的说法，虽然略显夸张，但区块链追求效率是毋庸置疑的，尤其在早期阶段，谁先占坑谁就可能拿到第一波红利。

前有AT堵截，后有TMDJ追赶，留给百度的时间着实不多了。

“来之必战，战之必胜”，狼厂的口号不知会不会成为绝响。