今年ChinaJoy，的确有些出人意料。

跑完CJ第一天，陀螺君在出口找了个角落坐下歇脚。旁边一个男生正不紧不慢地整理拍摄设备，脚边放着周边袋子。闲聊两句，他说为CJ准备了两天，第一天排队试玩、拍照打卡，第二天就随便逛逛。相比我满头大汗的样子，他显得从容得多。

这种松弛感，也不只是在玩家身上有。

CJ走到第二十三届，已经过了需要证明什么的阶段。不管是厂商还是玩家，都把它当成了一种习惯。每年夏天，来上海打个照面，看看老朋友，试试新东西——哪怕要冒着酷暑、顶着台风。

今年CJ声势依旧，有14万平方米展览面积、近千家参展企业，场面一点不小。但走在展馆里，你能明显感觉到那种“今年一定要搞个大的”的紧绷感，真的淡了。

大厂不斗技：只想和新老朋友打个招呼

一进展馆，坦白说我被索尼展台的排队阵势吓到了。整个展台采用开放式设计，中间搭起一座连接两侧展区的桥。桥下分布着多个试玩区和展示区，从桥上往下看，几乎每个试玩点前都排着队，工作人员不断引导玩家进场，现场的人流一直没有断过。

根据我的观察，现场最受关注的是《伊莫》和《锦衣卫》。我经过时，两款游戏的试玩区排着最长的队伍。不少玩家试玩结束后，还会停下来和朋友讨论体验，也有人站在旁边观看别人操作。

除了这两款产品，索尼今年还带来了不少“中国之星计划”的作品。这是索尼面向国内主机游戏团队推出的扶持计划，过去几年已经推出过《暗影火炬城》《演灭（EVOTINCTION）》《无限机兵》等作品。

今年ChinaJoy上，《锦衣卫》《达巴：水痕之地》等中国之星计划的新作都开放了现场试玩。

其中，《达巴：水痕之地》也吸引了不少玩家体验。这款游戏由国内团队开发，以古格王朝遗址为背景，是一款动作冒险游戏。从现场来看，不少玩家都是第一次接触这款作品，试玩结束后还会继续观看宣传视频，了解更多内容。

另一边，《格斗之魂》的试玩区同样保持着稳定的人流。作为SNK的新作，不少格斗游戏玩家都会停下来体验几局。Bungie的《失落星船：马拉松》试玩区也吸引了不少玩家。

索尼展台依靠多款新作共同支撑起试玩内容从中国之星计划的新项目，到海外新作，再到格斗游戏，几乎每个试玩区都有稳定的人流。对于很多来到ChinaJoy的玩家来说，能够提前体验还未正式发售，或暂时无法玩到的新游戏，本身就是排队的重要原因。

腾讯今年展区的主题是“冲一波新浪潮”，他们为此专门在入口处搭建了一座企鹅站在甲板上的装置。

整个展区分为游戏IP特展区、AI游戏展区和AI产品展区。

IP区带来了《三角洲行动》《彩虹六号：攻势》《逆战：未来》《暗区突围：无限》《洛克王国：世界》《地下城与勇士：创新世纪》《粒粒的小人国》等产品，现场主要以大型装置和互动内容为主。

而在IP衍生方面，N3馆里，王者IP的衍生集换卡牌《峡谷争锋》展台也坐满了玩家。

AI是腾讯这次展台的重点。其中，AI游戏创作平台“代号Craft”开放了现场体验。玩家可以选择模拟经营、策略、肉鸽等不同类型，再通过自然语言描述自己的创意，生成一个可以运行的游戏雏形。现场一直有玩家排队体验。

此外，他们还带来了游戏资产生产AI平台LAP拉普，以及AI原生渲染技术MagicDawn和3D创作平台MagicLomix，吸引了不少开发者和技术人员在现场体验讨论。

AI游戏展区则带来了《数字景德镇·瓷都小匠》《猫仙札》《人是不能飞的》等作品。

其中，《数字景德镇·瓷都小匠》首次在线下开放体验，玩家可以在游戏中体验选泥、制坯、烧制等制瓷流程；

《猫仙札》则加入AI Agent，玩家可以通过文字与角色交流，现场吸引了不少玩家体验。

今年腾讯没有把重点放在大量新品试玩上，而是集中展示了AI在游戏创作、研发工具和玩法中的应用。从现场来看，腾讯更想展示的是AI如何进入游戏生产流程，以及未来可能带来的变化。

网易在N3馆带来了多款热门产品。《燕云十六声》的展台尤其火热，我在不远处站了不到五分钟，就被两个女生当成工作人员，拉住问“哪里排队”。

除了《燕云十六声》《永劫无间》《逆水寒》等当红炸子鸡外，网易最新上线的海洋开放世界游戏《遗忘之海》自然也没有缺席。人偶风格的海盗乐队coser演出，和颇具辨识度的舞台布景都非常抢眼。

暴雪展台就在网易隔壁。作为较早深耕中国市场的CJ常客，暴雪同样拿出了大手笔：暴雪全家桶coser演出互动，《守望先锋》现场比赛，还有《魔兽世界》希女王、瓦王以及守望DVA等一字排开的巨大雕塑，老玩家看了就迈不动腿。

大中午12点，暴雪试玩区却要排队一个小时左右，挤得水泄不通。如此盛况，也难怪一位路过的玩家调侃道：“网上骂暴雪大家笑笑得了，现实中谁不是暴孝子啊？”

财大气粗的鸿蒙展馆占据了整个N3馆近六分之一的面积，你可以在这里看到多款耳熟能详的游戏：《鹅鸭杀》《和平精英》《王者荣耀》《王者自走棋》《夜幕之下》等等。其中最引人注目的，当属在醒目位置摆放着巨型菲比Q型雕塑的《鸣潮》展台。

鸿蒙智行最新款轿跑尚界Z7还狠狠秀了一把菲比痛车——这下看懂谁是《鸣潮》的人气扛把子了吧？

此外，在Steam抢先体验数年、前段时间才正式转正的螺舟工作室武侠沙盒游戏《太吾绘卷》也获得了巨大人气，想尝鲜的玩家排起了长龙。由此可见，在平台的加持下，独立游戏在线下展馆也能凭借精品内容获得大量人气。

朝夕光年可能是少数几家在CJ现场秀出在研新作的厂商。像他们的3D横版动作肉鸽新作《零境入侵》和生活模拟游戏《集合！浆果镇》都有开放线下试玩。另外，字节跳动自研的AI超写实买断制单机修仙RPG《不问凡尘》也出现在了AI游戏展区。算上各种新老游戏，他们总计带来了10款产品。

而除了丰富的舞台互动活动，以及《代号对决》等现场比赛表演，二次元音游《初音未来：缤纷舞台》也是本次朝夕光年出展的重头戏。现场不仅有初音未来的coser互动，还有这位世界第一虚拟歌姬与星乃一歌的巨型毛绒玩偶，整体布展相当有夏日气息。

总体来看，我觉得很多大厂今年的心态真的就挺简单：来CJ，固然要拿出诚意，但最重要的并非是要赢过谁。我来了，咱们见一面。这就够了。

中坚力量：把舞台还给热闹本身

如果说不少大厂选择了轻姿态，那么那些在细分赛道站稳脚跟的厂商，今年则把力气花在了给玩家造氛围上。

论颜值，金山世游大概是本届CJ最高的一个。据了解，他们邀请到33位知名车模上台演出，超级女团的豪华阵容艳压全场——可想而知，《鹅鸭杀》赚了不少钱。

巨人网络则通过巨型国风角色——《超自然行动组》与《鬼吹灯》联动副本中的终极BOSS傩女，以及红色灯光营造出中式惊悚氛围，定时表演的傩戏与张力十足的舞台射击也让他们成为最吸睛的展台。

按理说，一款累计注册破两亿的游戏，其实不需要这么大的排面来证明什么，但整个展区的确很容易让到场玩家记住这个夏天。

TCL华星科幻风的展台设计非常出众。现场开放了《无畏契约》《三角洲行动》以及一些单机的试玩。相比游戏内容，TCL华星更强调硬件展示，带来了5K2K 240Hz显示屏、全球首款FHD+ 240Hz屏幕等新品，现场不少玩家都在借这个机会体验顶级设备带来的游戏体验。

世纪华通的展台分成了两部分，一边是盛趣游戏，一边是点点互动。

其中，盛趣游戏的重心几乎都放在了《永恒之塔2》上。展台外围搭建了一圈城堡城墙造型，墙体嵌入了大屏幕，十分醒目；展台内部则摆放了游戏角色、道具雕像，还有Coser与玩家互动。

7月30日，盛趣游戏宣布与韩国NCsoft达成合作，共同推进《永恒之塔2》国服运营，而这次ChinaJoy也是游戏首次在线下开放实机试玩，吸引了不少玩家体验。

另一边的点点互动，则带来了《无尽冬日》和《奔奔王国》。《奔奔王国》复刻了游戏里的中世纪城堡，《无尽冬日》则围绕冰雪求生主题搭建场景，并设置了“极寒合影屋”等互动区域。

在完美世界的主舞台，《异环》、电竞赛事和旗下产品轮番进行舞台活动、玩家互动和表演，展台始终保持着较高的人流。

主舞台后方，专门留出了一块《异环》展示区。官方围绕游戏最新夏日活动进行布置，玩家喜欢的伊洛伊，连同沙滩椅、冲浪板等元素都出现在现场，还原了游戏里的都市夏日氛围。不少玩家会先拍照，再排队试玩，《异环》也是完美世界这次最受关注的新产品。

此外，完美世界还带来了《诛仙》手游、《梦幻新诛仙》等MMO产品，《女神异闻录：夜幕魅影》也在现场亮相。另一侧则是《DOTA2》和《CS》专区，不少玩家驻足围观，还有玩家COS成《CS》的经典“苍蝇头”来到现场。

靠《三国：谋定天下》稳稳占据SLG赛道一块细分市场的B站，今年则在CJ亮出了手中多张三国题材产品底牌：像成都奇侠互娱研发、B站发行的正版《三国志》IP授权游戏——3D沙盘SLG手游《三国志：王道天下》，以及休闲卡牌《三国：百将牌》均有亮相。

另一款自研三国策略游戏《三国火凤燎原》虽未登场，但也于近日开启测试。看来B站这是打算继续加深其在三国IP领域的护城河了。

另外，B站的《逃离鸭科夫》以独特PVE体验在黄金时期杀入搜打撤赛道，收获了大量玩家。抢眼的视觉风格，也在展馆中建立了属于自己的辨识度。

时值一周年，《我的花园世界》用紫墙粉缎搭建了一个美轮美奂的粉色展馆，并在现场举行玩游戏送真花活动——我可以作证，绝对货真价实，包装精美的花束全在后台搁着。

我还注意到，这款女性向爆款其实并不像传说中那样只为女性玩家打造，很多男玩家也乐滋滋地投身于试玩之中。即便抛开陪同友人游玩、参与活动赢取鲜花这类外因，《我的花园世界》本身的男性实际玩家数量同样不容小觑。

除了前面提到的暴雪，另一家存在感十足的海外厂商，当属《逃离塔科夫》研发商Battlestate Games。虽说他们的游戏登陆Steam后网上风评不佳，但来到线下展会，Battlestate Games是真干事儿啊！

超大坦克和各式步枪模型，全副武装的coser，《逃离塔科夫》可能是全场军武浓度最高的一个展台，这么良心的布展也的确吸引了一大票硬核军迷到场，甚至还有玩家自发cos成战术小分队，进而又引来了一批玩家围观拍照。

《幻兽帕鲁》的展台更强调场景还原。整个展台按照游戏里的建筑风格搭建，空中悬挂着巨大的沁莲龙模型。两侧还有帕鲁角色Coser，不少玩家停下来拍照，NPC举着“拒绝无偿干活”等标牌，也延续了游戏一贯的风格。

除了试玩游戏，现场还带来了IP衍生TCG卡牌《帕洛斯的黎明》。不少玩家第一次体验这款卡牌，工作人员会在一旁讲解规则，也有不少《幻兽帕鲁》的玩家专门过来试玩。

《抵抗者》的试玩区同样围满了人。

这款此前已经公布过多段实机演示的国产单机FPS，今年ChinaJoy首次开放公开试玩。排队队伍中间立着一块"预计等待120分钟"的提示牌，即便如此，队伍依然不断向前延伸。

游戏由国内团队浩汤科技开发，以抗日战争为背景。此前几次实机演示已经积累了不少关注度，这次试玩也吸引了大量玩家前来体验。这也是今年ChinaJoy国产单机展区关注度最高的产品之一。

同时，顺网科技联合Intel展出了《宝可梦》系列游戏研发商Game Freak的首款单人动作RPG《轮回之兽》，现场想一探究竟的玩家也少。

在索尼展台旁边，我还逛到了今年首次亮相ChinaJoy的"指尖星图"展区，以及由上海市新闻出版局指导举办的中国游戏创新大赛展区。两个展区都聚焦原创游戏，为国内开发团队提供展示平台。

现场开放了20多款游戏试玩，其中，《枪炮公主与勇者》算是我今年在线下活动里见过最多次的作品，这次依然吸引了不少玩家体验。《山瘟》等作品也吸引了不少玩家驻足，不少产品都在题材、美术和玩法上做出了自己的特色。

相比大厂展台，这里的节奏慢一些。很多玩家试玩结束后，开发者会直接拉着玩家交流。对于不少中小团队来说，这样面对面的试玩和反馈，也是参加ChinaJoy的重要意义。

虽说CJ是年轻人的世界，但像恺英网络这种看似老派的厂商倒也没有放弃这个大秀场，他们在现场通过巨大的沙城城门和标志性的战士雕像吸引了大量玩家的目光；同时，大屏幕上持续播放的“攻打沙城”画面，也引来了不少好奇的年轻玩家驻足观看。

另一个恺英网络展台则围绕《三国：天下归心》搭建，还原了游戏里的"归心城"，头顶悬挂着一座巨大的罗盘，远远就能看到。

展台内容也主要围绕这款产品展开。除了试玩区，现场还有NPC互动、舞台演出和抽奖等活动，舞台前经常围着一圈观众，工作人员也一直在引导玩家参与互动。

不管怎样，出展厂商在今年普遍都在某些赛道有所收获。CJ对它们来说，依然是一次和玩家面对面的聚会。没有军备竞赛的压迫感，只有想让到场玩家玩得开心的诚意。

中小开发者：AI卸下了"必须成功"的包袱

今年CJ的主题是"与AI同游"，因此如果你把展馆逛上一圈，会发现AI几乎无处不在。

从腾讯、网易等大厂，到AI原生游戏团队，再到工具、硬件、出海服务商，不少厂商都把AI放到了展台的重要位置。同时，在W馆（商务馆）和一些论坛，AI制作、美术生产、Agent、游戏开发流程等话题也随处可见。

这当中，最大的变化莫过于主办方专门设置了一个AI游戏展，数十家AI游戏开发团队在此出展，占了非常大的一块场地。

我在现场了解到，参展的AI游戏开发商有的用AI工具提效，几个人用几个月就完成了过去数年才能开发完的项目；有的致力于开发沙盒、AI小镇等纯AI原生游戏；有的正在研发市面少见的AI陪伴类互动影游终端；有的则在摸索创作型AI+UGC开发平台；甚至还有软硬件一体的AI应用开发厂商现身——你能明显感觉到，AI已经出现在游戏产业的各个环节，但不同团队对于AI的应用方向各不相同。

这些AI游戏开发者千奇百怪的脑洞也备受行业关注。一位开发者告诉我，一些来自大厂的游戏人还会特意跑到这个展台来，看看大家有什么AI相关的创意。

另一方面，走在展馆里，你还会发现“与AI同行”这个主题，真切地发生在那些没有太多聚光灯的展位上。

N1馆的AI游戏展区，80多款独立游戏密密麻麻地摆开试玩位。W5馆的AGS学院游戏展区，60款学生作品也摆成一排。这些展位没有巨型LED屏、Coser天团，有的展位可能一台电脑、一副耳机就是全部。但恰恰在这里，能感受到一种特别的松弛。展位主创就站在玩家旁边，看你玩他的游戏，仔细听你说的每一句反馈。

这种心态，在AI时代变得更普遍了。

过去，三五个人想做一款品类冷门的游戏，光美术素材就能卡住许多人，更不用说后续调试、迭代、本地化。现在AI接管了代码辅助、概念甚至成图生成、多语言翻译这些最耗人的环节，一个小组可以压缩到很少的人，试错成本降到前所未有的低。

所以你在CJ的独立游戏区里，看到的品类比往年丰富得多。有微恐解谜，有中式玄幻RPG，有AI驱动的模拟经营和女性向游戏，还有大量题材新鲜的AI文字交互产品...这些点子各异的产品同时出现在展会上。放在几年前，这样百花齐放的场面几乎难以见到。

这些小团队来CJ，是想听听真实玩家的声音，聊完回去接着改，没什么心理负担。或许对于不少独立开发者而言，成本降下来之后，人终于可以从"必须成功"的焦虑里解脱出来，把精力花在做东西本身上。

结语

形容今年的CJ，我还是觉得“松弛”最贴切。

馆内依然挤爆，人气一点没少。但无论是大厂腾讯、网易和暴雪，还是把非遗搬进来的巨人，铺开场面的朝夕光年品类，或者那一排排没有聚光灯的独立游戏展位里，游戏、开发者和玩家之间的距离，都很近。

说到底，这里的松弛感，也是行业走到今天的从容。大家都明白，好产品不是靠一个展台砸出来的，玩家的喜欢也不是靠某次活动买来的。CJ最大的价值，是让做游戏的人和玩游戏的人，在一个真实的空间里碰一碰，听听反馈，交交朋友，感受一下这个行业还在热腾腾地跳动。或许这就够了。