文/VR陀螺 元桥

2025年VR大空间仍保持着快速发展的趋势，落定项目与门店数量均在不断打破去年的纪录。据VR陀螺不完全统计，2025年全国共有近200个XR大空间项目落地，内容覆盖历史文化、影视/动漫/文学IP、科学探索、艺术等等各个方面。只是值得一提的是，虽然2025年XR大空间有新的突破，但不少厂商反映就运营情况而言，不及2024年，很多项目在盈亏平衡点挣扎。

一方面，就用户而言对XR大空间体验的新鲜感已过，新用户又难以挖掘，项目的复购率问题仍是难以解决，导致很多商超类的项目运营数据平平；另一方面，集中于文旅类的XR大空间项目也并不如想象中那般光鲜，虽然落地文博类场馆拥有天然的客流量，但厂商很难能够保证项目落地后与场馆合作达成双赢局面。

在近200个大空间项目中，历史文化类题材仍占比最高，达37%；其次内容类IP相较于去年亦增长明显，占比达12%。在硬件设备上，PICO几乎独占了整个市场，下半年新上线的大空间项目采用的头显设备几乎都是PICO。据大千迷境表示，他们已经采购5900台PICO头显。其次值得一提的是，除了AStation选择采用Apple Vision Pro以外，陆续也出现了其他厂商选择该款设备。

今年XR厂商讨论最多的不再是坪效、盈利强等话题，转而变为虚拟电影、龙标、IP等关键词。随着国家电影局颁布虚拟电影“龙标”之后，XR厂商角逐“龙标”也上演了一场不小的竞争。对于XR大空间厂商而言，“龙标”不仅为行业定下了新的方向，还代表了一个新的趋势以及对未来行业发展的肯定。角逐“龙标”的背后，盯上的是更大的市场。

本文梳理了2025年下半年XR大空间99个新项目，并结合上半年100+新项目做出总结与分析。

*以下信息多来源猫眼电影、大麦以及其他新媒体社交平台，如有遗漏或者错误，欢迎勘正：

下半年新增99个新项目，全年200+，2025 VR大空间仍表现强劲

2025年VR大空间市场增长仍在继续，上半年VR陀螺统计了新落地的100+新内容并结合新项目作了市场分析，进入下半年，VR陀螺再次发现VR大空间的发展仍没有放缓的势头，厂商们还在不断打造新内容，有不少内容的上线时间已经到2026年。

结合全年VR大空间项目来看，今年新出现的内容已经超过了200+，并且内容题材涵盖的种类也越来越丰富，同时厂商们也在不断扩大脚步，将内容推向海外。虽然市场内卷情况依然存在，但就目前情况来看，厂商们已经在尝试探索新的方向，试图让XR大空间走上充满商机的康庄大道。