2025年上半年，VR/AR行业呈现两极分化态势：VR/MR头显市场陷入新品荒，出货量和市场表现不佳；而AR眼镜赛道因AI技术融入而异常火爆，同时消费场景不断拓展，轻量化和成本下探有所改进，叠加国家补贴及电商大促等优惠活动，出货量较上年同期有所增长；AI眼镜市场表现强劲，涌现出“百镜大战”的竞争局面，Ray-Ban Meta依旧占据AI眼镜主力地位，雷鸟V3系列、小米AI眼镜等重磅产品先后发布。

内容方面，截至2025年6月末，全球主流VR平台——SteamVR、SideQuest、viveport、Meta Quest、PICO、PlayStation VR2的内容总数超过2.1万款，上半年净增1100+款。大空间方面，上半年继续保持着快速增长的态势。从内容数量来看，据不完全统计，共有100个以上的新项目上线，全国各地已有超1000+大空间体验门店。

投融资方面，2025年上半年，全球VR/AR行业总共完成了66笔融资，总金额达559.8亿元，其中亿元以上的大额融资共有16起，拉高整体融资金额规模。分地区来看，海外更关注VR领域在应用领域的探索，而国内资本对AR硬件领域的关注更高。2025年AI智能眼镜的兴起将进一步带动AR产业链、科技公司和传统眼镜商的资源优势互补。

政策方面，2025年上半年国家致力于推动VR/AR技术在各个领域的应用，涵盖文旅、教育、消费、工业等诸多场景。同时，随着AI眼镜市场热度持续高涨，包含AI眼镜在内的智能终端成为多个地方政府关注的领域。

本报告基于陀螺研究院对VR/AR产业的持续深度观察与全面数据梳理，并针对2025年上半年VR/AR产业的发展态势、融资并购、科技巨头战略布局变化、产业政策、下半年发展趋势等方面进行详尽分析，旨在为行业从业者及相关人士提供参考。

*报告全文共66页，以下为节选内容：