前言：

在多重压力和不确定性的影响下，苹果公司获取收益的途径将不再轻松。

众所周知，苹果公司服务收入的关键部分来源于所谓的[苹果税]，然而这一做法一直受到外界的批评。

近年来，多方面力量对苹果这种被指为[不合理]的收入模式提出了质疑和抵制。

作者| 方文三

图片来源|网 络

历时五年的[苹果税]诉讼迎来首个结局

近期，美国加利福尼亚北区地方法院作出裁决，认定苹果公司违反了2021年法院颁布的命令，未能向App Store用户提供外部支付选项。

法院判定苹果公司[蓄意违反]了旨在禁止其[反竞争行为和定价]的禁令。

2021年的禁令要求苹果公司允许用户通过外部网站购买应用，然而苹果公司继续对通过外部支付方式购买的应用征收高达27%的费用，此举被法院视为[明显的掩饰]。

此次裁决禁止苹果公司对应用外部购买收取费用，并对其限制开发者引导用户使用替代支付方式的做法进行了限制。

这标志着在苹果公司与Epic Games的诉讼案件中，苹果公司最终未能胜诉。

此前，Epic Games在《堡垒之夜》游戏中引入了绕过苹果支付系统的低价支付选项，以此挑战苹果公司对应用内交易收取的30%佣金。

作为回应，苹果公司立即下架了《堡垒之夜》，此举引发了诉讼，并导致该游戏至今未能重新上架至App Store。

负责审理此案的美国法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定，自即日起，苹果公司不得对应用程序外部的购买行为征收费用，并且禁止该公司限制应用程序开发者引导用户进行应用程序外部的购买。

具体而言，Rogers法官在其裁决中对苹果公司颁布的禁令包括：

禁止对消费者在应用程序外部的购买行为征收[任何佣金或费用]；

限制开发者设置应用程序外部购买链接，以及链接的样式、格式；

禁止或限制应用程序外部购买的按钮，以及对外部购买的鼓励；

此裁决将导致苹果公司失去对大部分应用程序内购的控制权，预计会有越来越多的开发者和用户选择不通过App Store渠道进行交易。

此外，欧洲联盟委员会于当地时间4月23日宣布，对美国苹果公司处以5亿欧元的罚款。

此举是基于苹果公司在其应用商店中限制应用开发者引导用户使用第三方支付渠道，从而剥夺了用户获取替代优惠服务的机会。

欧盟委员会要求苹果公司立即取消这些限制，并禁止未来采取类似措施。

若苹果公司在60天内未能执行这些整改措施，可能会面临进一步的罚款。

这是自欧盟《数字市场法》实施以来首次开出的罚单，也是欧盟一年多以来对苹果公司的又一次重罚。

作为最盈利的业务之一的重要性

用户在iPhone/iPad上下载的应用，若需进行内购充值，必须使用App Store的支付方式，苹果公司还会从中抽取30%的佣金，这就是所谓的[苹果税]。

这亦是iPhone用户在进行游戏内购或购买会员服务时，相较于Android用户支付更高费用的原因。

根据第三方研究机构Sensor Tower的统计数据显示，2023年苹果公司的全球收入达到了223.4亿美元，外界普遍认为App Store的佣金是苹果公司最盈利的业务之一。

依据苹果公司最新公布的2024财年第四季度财报，该季度苹果公司实现营业收入949.3亿美元。

其中，软件服务部门的业绩相较于去年同期的223亿美元增长至247亿美元，同比增长率达到11.9%。

美林证券发布的研究报告预测，苹果公司2025财年的软件服务收入预计将同比增长13%。

苹果公司官方透露，中国目前是其全球第二大单一国家市场，同时也是第三大营收来源地区。

尽管苹果公司未公开在中国的[苹果税]收入数据，但在iPhone销量出现下滑的情况下，苹果公司在中国区2024财年第四季度的营收仅略有下降，这一现象得益于软件服务收入的提升。

苹果公司在中国区的服务收入之所以持续增长，一方面是由于庞大的市场需求，另一方面则是因为在[苹果税]政策上的差异化处理。

在欧盟，标准企业的[苹果税]为17%，小型企业为10%；在美国，分别为27%和12%；在韩国，分别为26%和11%。

然而，在包括中国在内的其他市场，标准开发者需缴纳30%的[苹果税]，而新开发者及上一年度在App Store收入不超过100万美元的小开发者则只需缴纳15%。

结尾：

目前，[苹果税]正面临前所未有的严峻挑战。

此外，谷歌每年向苹果支付高达180至200亿美元的费用，以保持其在Safari浏览器中的默认搜索引擎地位。

然而，这一收入来源可能也将受到冲击。

据相关报道，美国司法部对谷歌母公司Alphabet提起的反垄断诉讼，可能会阻止谷歌继续支付巨额费用以成为Safari浏览器的默认搜索引擎。

今年可能是苹果公司近年来面临挑战最为严峻的一年。

中国市场表现不佳，人工智能技术推广遭遇困难，[苹果税]受到挑战，欧盟及其他地区对苹果的罚款和调查，以及关税政策的变动，这些因素都为苹果带来了诸多不确定性。

从智能手机到PC、平板电脑等多款终端设备，今年都面临着多重变数，对苹果公司造成了深远的影响。

部分资料参考：爱范儿：《iPhone 充值[更贵]的时代有望终结，但苹果税不会消失》，财经杂志：《欧盟重罚苹果之际，中国小开发者抗争[苹果税]》，Netskao：《再见了，苹果税！苹果确认开放支付，史诗级更》，科技兽：《苹果 App Store 在美国彻底开放外部支付》，钛媒体：《关税打击、收入遭重创，苹果不能再躺平赚钱了》，游讯先锋：《Epic Games四年拉锯战终迎重锤！苹果税真要凉了？》