走向户外:看Vision Pro线下体验如何正确抢滩新市场

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文/VR陀螺

Vision Pro设备迎来重大功能更新

WWDC24上,苹果发布了visionOS 2,对Vision Pro进行了全面升级。一是通过机器学习的方式,让用户可以直接将2D照片转换为空间照片;二是加入了抬手、双指互点的输入交互方式,让手势能够应用到更多的功能上;三是在使用电脑协同工作的场景下,Vision Pro强化了Mac虚拟显示屏,用户将可以感受到相当于两台4K显示器并排摆放的超宽屏,在这项功能下,Vision Pro使用了动态注视点技术,让显示内容无论从哪个角度看都清晰无比。

而随着国行版本6月28日开启发售的消息,也让我们切实的感受到,这样一台性能强大,且在软件实用性上不断升级的空间计算设备,正逐渐走进我们的生活。

围绕Vision Pro强大的性能,市场机遇已经到处在渗透。

据VR陀螺了解,在Vision Pro还未正式上市时,面向C端,就有不少企业已经开始研发Vision Pro的内容,推出适配Vision Pro的线下娱乐场景。面向B端,亦是如此。

Vision Pro在医疗、教育、工业等领域已有诸多成功的案例。例如,外科医生已在使用Mako机器人辅助进行髋关节、膝关节等部位的手术,以减轻病患手术疼痛和缩短恢复时间。随着My Mako的应用的推出,医生可以借助Vision Pro更直观地执行可视化手术。

而Complete HeartX是当前首个基于空间计算的心脏医学教育应用,内置有3D 模型、动画、视频、图像、视频、临场场景模拟等多样内容,可供医护人员前期学习。通过Vision Pro的手势操作,可以自然地探索心脏的运行机制、内部结构等。

Exploring Mars是一款基于空间计算开发的科技教育类应用,它拥有基于NASA真实资料的火星车模型,用户既可以选择火星车的特定部位来获得相关功能的介绍,也可以随心缩放并在空间内移动模型,进行自由探索。

MR线下娱乐,Vision Pro带来的「鲶鱼效应」

Vision Pro的线下娱乐也正在展现出更强的延展力。

2024年2月,苹果Vision Pro正式开售,但各个企业早已做好了变革的先手。面向娱乐市场,由于Vision Pro的定价高昂,首先爆发的不是C端的个人用户而是线上租赁与线下体验店的生意。

据称在Vision Pro尚未发布时,Vision Pro的线上租赁服务就已开始接受预定,价格基本都在2500元/天以上,排队时间甚至长达15天。在Vision Pro上市后一个月,租赁的价格也下滑到500元/天,如今在200-500元/天。

此外,2023年还是XR终端提质的关键年,最为关键的就是苹果发布Vision Pro,将视觉、听觉、交互提升到最高级别,提升VR魅力的同时也让XR的体验达到了前所未有的境界。

Vision Pro 的到来,成为了区别以往XR终端的全新载体,叠加前所未有的品牌力与技术集成创造的革新体验,也全面激活了大众对空间计算时代的想象。

从VR到MR,Vision Pro的线下娱乐市场逐步被打开

面向线下娱乐市场,自然大家也不会放过这次机会,有的企业也是早在半年前就开始挑选门店位置、在各大城市布局Vision Pro 的线下体验店,大家的目标都是希望能够在第一时间抢占线下入口。

而如何在线下业态中打造出一条符合vision pro特有优势的产品形态成了业界的新话题。

A-Station作为最早针对AVP展开线下商业探索的厂牌在这个课题上给出了一份不错的答卷,早在一年前就开始规划构建Vision Pro的内容,也在第一时间于北京798艺术区打造了一家Vision Pro深度体验的快闪店。

就快闪店营业数据来看,五一期间店内体验顾客爆满,无论科技发烧友或是小朋友,甚至是游客尝鲜,都可以沉浸在虚拟空间,店里数十台Vision Pro几乎满载运营,盈利亦是可观。

快闪店络绎不绝的体验者

为了能够进一步打开市场,A-Station将在北京798艺术区新开一家旗舰店,推出《生命嘉年华》线下体验项目。《生命嘉年华》是A-Station自制原创体验内容,深度结合了Vision Pro的特性,再围绕798艺术区的建筑风格打开的一场虚实融合的新体验。据介绍,《生命嘉年华》全程体验时长40分钟左右,行走距离400米,每小时体验人数120人,预计7月份正式上线。

《生命嘉年华》的四大创新玩法:走向户外、虚实融合、高自由度、超感交互

想象一下戴上Vision Pro行走在旅游景点,你可以看到来往的行人,也可以看到798主街的建筑,然后在不经意间天空出现一个神秘的裂缝,一只巨大的虚拟动物从中跃出,你可以与之互动,它也会跟随现实环境给出反应,而当你走近时,视听反馈的增强好像把你带到了虚幻世界。

这是A-Station希望给用户带来的最直观的体验感,告别传统的室内空间,走向户外大空间,在虚实融合的场景中,高度自由的完成新的体验旅程。

据介绍,《生命嘉年华》深度结合了798主街区直而宽的特点,这样用户既可以看见园区真实的模样,饱览798艺术区主街上具有独特设计的建筑物与雕塑,也可以完全沉浸到虚拟世界中,感受一波美术画面同屏的视觉冲击力。

而当画面出现巨物时,用户在游玩的过程中,可以身临其境地与之互动。由于行走在户外大空间中,用户完全置身于开放的世界,也极大的确保了体验的自由度。你可以选择漫步街区感受艺术盛宴,也可以选择与巨物互动,以及感受在虚实世界中看798艺术区的光景,这是目前市场上还未真正出现的全新体验模式,还藏有更多玩法等待用户挖掘。

《生命嘉年华》呈现的虚拟景象由研发团队联合中央美术学院、中国传媒大学师生共同打造,美术风格独树一帜,流光溢彩的画面效果也将氛围感狠狠拿捏。此外,内容设计上还增加了虚荣与贪婪的人性主题,开启艺术盛宴的同时,结合实景还形成一种让人头皮发麻却又酣畅的灵魂震撼。

亦为有趣的是,一排人戴上Vision Pro行走在798主街上,酷感十足,对于喜欢拍照留念的用户来说,也是一场不错的记录形式。

为了能够让Vision Pro线下市场更好玩,A-Station还改变了旗舰店的布局,从外观到内装,完美呈现了科技与艺术的融合。并且还专设了一个休息区,内设酒水吧台,兼具酒吧和体验商业两种功能。园区闲逛时是休闲聊天的好去处,而玩累了也可在此小憩互相分享心得,店内对体验者提供优惠的酒水服务。

此外,考虑到部分人群的需求,A-Station还专设了户外外摆区,由于旗舰店的选址就在798艺术区主街上,逛累了坐下小憩,放眼望去就是主街建筑的美景,也是增加了游玩的一大乐趣。

同时,对于不想在室内体验的用户,也可以选择移步外摆区,边体验Vision Pro,边观看来往的人群与主街的风光,体验感瞬间拉满。穿过酒水吧台区进入体验区,就能看到一个面向未来的巨型银色雕塑矗立在中央,正前方摆满一排Vision Pro,象征着通往未来的入口。

A-Station旗舰店Vision Pro体验区概念图

一家线下体验店要持续化运营,除了装修之外,选址可以说是最重要的一环。A-Station旗舰店位于北京798艺术区,是北京的一大热门景点,据测算每年固定游客有近一千万自然人流,庞大的人流是门店生存的生命力,而798艺术区的发展路径也在往艺术与科技结合的概念园区靠拢,两者或能够碰撞出新的火花。

本文来源:陀螺科技 文章作者:VR陀螺
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