文/VR陀螺

苹果公司的发展历程可以概括为四个阶段，分别是初创时期、崛起至衰落时期、乔布斯时代和库克时代。在初创时期，苹果旨在开发个人电脑，先后设计出了Apple I和Apple II，个人电脑业务的成功推动苹果于1980年的上市脚步。而后，乔布斯坚持苹果电脑软件与硬件的捆绑销售，致使苹果电脑不能走向大众化之路，加上IBM公司个人电脑抢占大片市场，苹果公司业绩大幅下滑，由崛起步入衰落。

1996年12月，乔布斯回归后，大改苹果产品矩阵，先后推出iPod、iPhone、MacBook Air等划时代产品。2011年，乔布斯卸任苹果CEO，由库克接任，进入了库克时代，期间苹果不断更新产品矩阵，发布可穿戴设备、空间计算设备等新产品，同时不断完善软件服务生态，为苹果创造了新的业绩增长点。