陀螺科技消息，AppsFlyer发布了《2023游戏App营销现状报告》。报告指出，随着全球迈入后疫情时代，行业似有重回疫情前的迹象。经济低迷导致 2023 游戏 App 营销优先考虑收入指标，用户增长次之。尽管安装增长放缓，但全球游戏App获客花费仍高达267亿美元。
2023 游戏 App 营销关键洞察：
- 2022年全球游戏 App 获客花费总额达 267 亿美元。高媒体成本和高获客量级的美国，获客花费达 122 亿美元，接近全球总额的一半；日本以近 20 亿美元位居第二。
- 2022 全球 Android 游戏 App 安装量略有上升，iOS 游戏 App 安装量小幅下降。Android 游戏 App 总安装量 2022 较 2021 同比增长 8%。iOS 侧安装量同比下降了 5%，反映出自 Apple 隐私政策上线后，iOS 侧营销工作持续经历挑战（不过，2021 年较上一年同比降低 13%，2022 年表现已经有所改善）。美国市场仍然是游戏 App 营销人员最重视的目标市场，Android 侧总安装同比增长 19%，iOS 总安装量降低 1%。
- 2022 年下半年经济低迷，游戏应用内购买指标出现波动。2022 年下半年较上半年应用内购（IAP）降低了 7%，iOS 侧降低了 13%（同比降低 1%），Android 侧降低了 6%（同比降低 14%）。经济下行导致用户消费行为趋于保守，而 IAP 占收入占比较高的 RPG 游戏和博彩游戏因此受到明显影响。
- 2022 年较 2021 年收获可观增长的游戏品类：Android 博彩游戏 App 安装量同比增长 48%，是超休闲游戏增长率（排名第二）的三倍，是益智游戏和 RPG 游戏增长率的五倍。博彩游戏拉动了低迷的 iOS 端增长，取得了 17% 的可观成绩。
- iOS 侧 CPI 持续攀升：2021 年第一季度至 2022 年第四季度 iOS 侧 CPI（每激活成本）增长 88%，随着 iOS 营销人员持续付出较高代价来换取高价值 iOS 用户，iOS 侧获客成本飙升至 3.75 美元。增长率同比大幅跃升 35%。
- 营销人员持续利用自有媒体渠道：在经济低迷时期，营销人员希望从预算中压挤出更多价值，试图降低每安装有效成本，因此，他们越来越多地使用自有媒体策略，例如推送通知、应用内消息和交叉推广。自有媒体转化数字同比大幅提高：iOS 侧增长 16%，Android 侧激增 34%。
AppsFlyer游戏产品总监 Adam Smart认为，“iOS 隐私政策限制了营销人员获取用户层级数据，而这些数据是他们能够将广告活动效果与吸引新用户联系起来的关键信息。虽然媒体成本和衡量难度显著上升，游戏 App 仍然在 iOS 侧加大投入用于获取高质量玩家，即使收获的用户数量相对 Android 较少，也不会将大量资源投入另一侧。因此，2023 年往后，隐私增强技术和数据净室对于行业来说愈加重要，游戏工作室只有基于准确而全面的数据做出最及时的决策，以最佳方式分配预算，吸引并留住高价值玩家，才能在市场竞争中脱颖而出，成为赢家。”
