2022年中国电竞产业年会 萧泓:接轨大体育、融合数字化创新,造中国电竞新生态

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由中国音像与数字出版协会、深圳市南山区人民政府为主办单位,中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、深圳市南山区文化广电旅游体育局为承办单位的2022年度中国电子竞技产业年会于2月16日至17日在深圳南山区圆满举办。完美世界CE0、完美世界电竞与平台业务CEO萧泓在年会大会上发表主题分享,内容全文如下:

各位领导、各位嘉宾,大家好,我是完美世界萧泓。非常高兴来到深圳,虽然才2月份,但深圳的春天已经生机勃勃、春意盎然,预示着新的开始、新的征程,新的出发。电竞产业经历了疫情等外在挑战,在后疫情时代的今天,同样走在了迎接春天的道路上。那么,当下的电竞市场有哪些新变化?是否有新的机遇?中国电竞产业的发展存在哪些优势?

我此次分享的主题是“接轨大体育 融合新数创--打造中国电竞新生态”,希望从电竞体育化、电竞数字化创新这两大发展趋势中,探讨中国电竞生态的未来;也希望通过与各位同行的交流与观点碰撞,为电竞产业发展带来新的思路与启发。

电竞产业市场趋势:螺旋上升、大有可为

从长期来看,我对中国电竞产业的发展有着充分的信心。这种信心源自哪里?我认为主要基于两方面。

第一方面,电竞产业发展优势明显。优势具体体现在政府政策扶持、核心用户群体量基础稳固、产业链的成熟与市场扩容。

政府扶持上,中国体育总局拨发给各地区数亿电竞专项发展资金,用于赛事场馆和体育中心建设,及重大赛事举办和赞助等。各省市区相继出台电竞行业支持性政策,促进电竞产业发展。2022年,《“十四五”数字经济发展规划》发布,作为数字经济的重要组成部分,电竞同样受惠于相关政策。

在核心用户群体量上,我国电竞产业规模发展迅猛,有充足的市场发展空间和良好的用户基础。

在产业链的成熟与市场扩容上,根据荷兰市场研究公司New zoo的报告,到2022年底,全球电子竞技收入将接近13.8亿美元,而中国市场的收入占全球电竞收入的近三分之一。中国电竞产业上、中、下游都获得了迅猛发展,形成以赛事为核心的商业价值链条,电竞市场的增长方式也越来越多样化,对赞助商和投资者的吸引力越来越大。

第二方面,电竞企业探索成效显著。以完美世界电竞为例,我们在产业探索上取得了如下成果。

从大约10年前先后代理了DOTA2、CS:GO两款全球顶级电竞产品以来,完美世界在产品运营基础上稳扎稳打,逐步打造了自身完整、立体的赛事体系和保障体系。

2015年起,我们成功主办了多届CS:GO亚洲邀请赛、DOTA2亚洲邀请赛以及DOTA2超级锦标赛等国际大型电竞比赛。

2019年,完美世界与Valve联手成功举办了TI9,这是TI系列赛事首次登陆亚洲,全平台收看总数近1.2亿人次。我们通过大型赛事的国际影响力,提高了中国电竞在世界的地位。

2020-2021年间,我们的制作团队主办了所有DOTA2及CS:GO大陆地区官方赛事,以及所有重点赛事的官方中文信号制作。与多家国际或国内知名赛事运营方或平台达成协作。

最近5年内,我们共举办了17次大型电竞赛事,累计有10万名观众现场参与。通过大量赛事,我们的运营团队积累了大量一线经验,汇聚行业精英,实现了国际/国内各类线上及线下电竞赛事全程自主制作。2023年,我们将把重心转移到线下,开启更多精彩赛事。

电竞产业发展的多重优势给予了我们巨大的信心,随着不断深入的探索,我们会发现,中国电竞产业新生态正在不断进化。这是我第二部分想要分享的内容,电竞产业新生态:虚实共“竞”、数体并“融”。这其中,有两点发挥了支柱性作用。

第一点,电竞接轨大体育。

电竞体育化究竟带来哪些改变?

首先,受各方推动,“电竞+传统体育”布局加速形成。

在官方层面,国家体育总局举办专业赛事活动,以“电竞+冰雪”模式,为大众参与冰雪运动提供更加便捷的渠道,积极响应北京冬奥会“带动三亿人参与冰雪运动”的号召;在企业层面,多款已发布的电竞游戏成为跨界合作的代表,通过游戏内容与冰雪运动的结合,让更多年轻人了解并热爱冰雪运动。

IWO在北京冬奥会赛前落户中国,为比赛助力,进一步展现电竞的竞技精神,让更多体育爱好者认识电竞的正向社会价值。同时,吸引全球更加关注中国电竞市场,促进中国电竞的全球化发展。

其次,积极融入大体育,电竞迎来新的发展机遇。

值得一提的是,电竞入亚给产业带来的蜕变机遇,让电竞的发展超越以往。

2021年11月我们完美世界代理的DOTA2和其他几个电竞项目一起,如愿以偿地入选杭州亚运会,成为正式的竞赛项目。这是中国电竞的一件大事,也是全球电竞的一个里程碑,表明了传统体育组织对电竞运动的认可。

目前,我们积极筹备赛事,目标有三点。首先让更多人看懂比赛,这是最基本的一点,也是亚运会这一窗口最直观的意义。在体育转播的背后,需要大量数据支撑,从而帮助观众更好地理解体育赛事。完美世界已经组建了相关研发团队和数据团队,逐步发展出了一整套数据体系,应用在赛事直播等方面。

其次,借助亚运会,DOTA2将会吸收更多传统体育体系的成熟经验,涵盖赛事组织、赛事转播、俱乐部管理、战队培养、商业化运营等各个维度。这些经验在推进DOTA2向体育靠拢时,也为未来的健康发展构建基础。

最后,完美世界也在不断加强赛事监督,建立执裁的委员会,赛事的公平和公正是一切的基石。

新生态发展第二点:电竞融入数字化创新

当前,数字经济大潮汹涌澎湃,完美世界电竞业务的创新探索重点集中在两方面。

第一,从传统文化中寻找新的结合点。比如我们在电竞赛事的舞台上,融入武术的精神内核,柔美的东方扇子,悠扬的中国民乐等等。此前我们在DOTA2中积极推出过英雄齐天大圣这一中华传统文化形象;去年CS:GO国服五周年之际,我们推出CS:GO首个中文音乐盒《花脸》,采用了秦腔元素,又创新性地融合了摇滚、游戏等内容,向4000万全球用户,特别是向Z世代传递了中国非遗文化瑰宝秦腔之美。

第二,从数字化创新中探索新的价值点。完美世界在数字化技术的电竞应用上,进行了一系列探索。例如在电竞赛事的技术研发上,我们将AR/VR/MR等数字技术运用到DOTA2和CS:GO产品中。我们已推出5个虚拟主播,其中CS:GO虚拟主播古堡龙姬去年还担任“上海市反电信网络诈骗中心宣传员”,以更潮、更年轻化的方式来传播公益,让反电信网络诈骗宣传深入人心。

近期,AIGC成为技术领域的热点。立足当下,完美世界将积极关注人工智能技术在游戏领域的发展,聚焦创新对产业的推动作用。我们要坚持对技术未来发展的信心,积极探索技术发展与用户需求的契合点,才能走得更加长远。

各位领导,各位嘉宾。杭州亚运会9月就要开幕了,电竞能够登上亚运会这一盛大的舞台,是所有中国电竞人共同的喜事。希望通过亚运会的契机,更多人能够理解电竞,使电竞充分吸收传统体育体系的成熟经验。

完美世界非常荣幸参与到中国电竞发展的浪潮中,我们将通过发挥优势与创新研发,贡献绵薄之力。

感谢大家!

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