品牌营销的内卷之争
对于很多品牌来说，近几年营销投入效果越来越差似乎已形成共识。以往在电视台花个几千万打广告，或赞助某档热门综艺，就能获得很好的营销效果，但是现在，随着小红书、抖音、快手、B站等网络新平台的崛起，高度碎片化的媒体渠道瓜分着消费者的注意力，降低了品牌营销的话语权，即使是全方位铺广告，也收效甚微。
区别于传统渠道品牌方占据绝对优势地位，在流量为王的时代，手中掌握可观用户数或用户使用粘性最高的头部平台决定着品牌营销的曝光度和覆盖率。为了获得更多的曝光量及获客机会，各大品牌纷纷开启“内卷”模式，这使得同行间的竞争压力加大，利润空间被挤压，但市场却没有因此而变大。
对于品牌来说，与其执拗于这种同质化、低水平的竞争，不如转变思路，另辟蹊径，借助当前NFT营销的热潮，打造品牌新的流量场。
链接Z世代的工具是什么？
据腾讯广告发布的《Z世代消费力白皮书》显示，占总人口19%的Z世代人群，贡献了超40%的整体消费。作为当代中国社会移动互联网和消费市场的主力军，Z世代对于可持续消费的认知度和敏感度远远大于其他年龄层的消费群体，如果品牌能抓住这部分人群的消费习惯进行持续地宣贯营销，那么实现品牌力飞升也就指日可待。
从报告分析来看，Z世代三大消费观表现为：为社交、为人设、为悦己。他们喜欢通过消费来建立人设，吸引同好，有更强大的分享意愿，渴望通过品牌建立良好社交关系，找到共鸣，细分的垂直领域让他们能更好地挖掘自己的兴趣点，从而实现对自我的清晰认知。
从Z世代的消费偏好中我们不难发现，NFT似乎与他们的喜好具有高度重合性：完全诞生于互联网，呈现形式多样，足够新颖、有趣、丰富。NFT的“独一无二”特征与Z世代渴望“标新立异”的需求完美契合，“可流通”的特性能有效助力Z世代建立新型社交关系，这在某种程度上也拓宽了品牌营销的覆盖范围。
NFT营销成为品牌破圈利器
NFT，国内又称数字藏品，全称Non-Fungible Token（非同质化通证），是指使用区块链技术对作品生成具有唯一性、真实性、可追溯性且不可篡改的数字资产化的数字凭证。图片、视频、音乐、艺术品等都可以被铸造成数字藏品。
在广告界，早有品牌利用NFT作为营销利器，探索破圈玩法，将品牌影响力与消费者深度捆绑在一起。
（1）东鹏特饮——能量瓶的美丽中国
2022年11月7日，东鹏特饮推出首款数字藏品【能量瓶的美丽中国】系列，藏品的获得方式与东鹏特饮官方电商店铺绑定，单笔消费满88元即可兑换数字藏品一份，限量4500份。同时，在世界互联网大会【东鹏饮料】展位，用户参与“东鹏&腾讯公益&姚基金”公益活动，捐出一朵小红花，也可兑换数字藏品一份，限量500份。
（2）汤臣倍健——透明工厂
2022年9月，汤臣倍健创作了以【透明工厂】为主题的数字藏品，限量发行3000枚，在活动期间购买汤臣倍健天猫店任意产品的用户可随机领取1份。
（3）麦当劳——“麦麦咔滋脆鸡腿堡”元宇宙汉堡
7月13日，麦当劳推出新品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”并同步共发行10万枚同款元宇宙汉堡，消费者通过麦当劳APP、微信小程序、支付宝小程序使用 “到店取餐” 功能购买“麦麦咔滋脆鸡腿堡”即可获得1份数字藏品。
在疫情反复肆虐的当下，NFT的横空出世，打破了时间空间上的束缚，这种新型的互动媒介让粉丝与品牌之间的交流变得多元化，同时也彰显了居于潮流前端勇于创新的品牌态度，能有效传达品牌理念与精神。
天河链能为品牌营销提供一站式解决方案，助力品牌私域流量运营，开辟品牌数字化营销新赛道。
