2012年，谷歌发布其首款AR眼镜Google Glass，随后引领了一阵科技风潮。不过，由于这款产品的软硬件都不完善，结果它很快折戟消费市场。

十年后的今天，消费级AR眼镜市场迎来新篇章。国内一众企业开始瞄准这条赛道，有不少业内人士甚至表示今年已然成为了国内消费级AR眼镜元年。

在当下这个时间节点，我们注意到，面对消费级AR眼镜市场，一些国外企业与国内企业表现出了截然不同的发展策略。

图源：网络

AR眼镜风口将至，保持观望还是迎难而上

一款成熟的AR眼镜，想必包含了成熟的Slam算法以及手势交互方案、丰富的AR场景体验、优秀的显示效果以及适合全天候佩戴等要素。

罗永浩认为，整个AR产业预计需要5-10年才能成熟。就当前技术发展来看，我们还有比较长一段距离要走。

在这个时间窗口，一些国外科技巨头对于AR眼镜市场的布局，显得较为谨慎。

Snap去年推出其新一代Spectacles AR眼镜，该眼镜搭配XR1芯片以及两颗RGB摄像头，可实现空间追踪以及叠加AR特效等玩法，但该产品只面向开发者推出。

《The Information》透露，Meta最初计划在2024年面向大众消费者推出代号为“Project Nazare”的AR眼镜，不过今年Meta改变计划，这款AR眼镜最终也只会面向专业开发者推出。

对于苹果而言，其AR眼镜产品推出时间更是遥遥无期，有消息指出它最早也需要到2025年才会上市销售。

苹果AR眼镜概念图，图源：网络

相较之下，近年国内AR眼镜厂商在拥抱C端这件事上，显得较为积极，并且相关热度不断。

罗永浩今年7月宣布进军AR行业，新创业公司名为“Thin Red Line”，此外，腾讯、字节跳动等科技巨头也开始加大对该领域的关注与投入。OPPO面向消费端的衍射光波导AR眼镜也于今年年初正式上市销售。

而目前国内消费级AR眼镜市场风生水起的，主要是以Bridbath方案和光波导为主导，且价格都在2000-3000元之间的几个玩家——雷鸟创新、Rokid、Nreal和影目，这四家品牌的销量预计可占整个消费市场的 80-90% 市场份额。

这四家企业无论是从AR眼镜入局时间、企业体量又或者销售规模来看，都显得势均力敌，所以这几家企业也有着“AR四小龙”之称。这几家企业以及产品比较典型，后文将进行着重叙述。

谷歌AR眼镜概念产品，图源：网络

与国外科技巨头的谨慎不同，AR四小龙近些年已经推出了数款C端产品，其中不少产品也都获得了比较不错的市场反馈。这些企业为何在AR眼镜市场的布局表现出了较大差异？我们认为这与企业对于AR眼镜的产品思路有关。

《The Information》指出，Meta之所以决定不发售第一代AR眼镜，一个重要原因是它的制造成本高达数千美元，并且在一些显示参数设计上难以达到预期。

当前技术仍属于发展早期，而这些国外企业又在追求产品的极致完成度，但目前的底层供应链，如芯片、显示、光学、电池、材料各方面技术都无法让产品达到理想的消费级形态，硬件不成熟也牵制了内容的发展，所以这部分企业最终的选择要么是专注To B，要么继续等待C端AR眼镜市场爆发节点到来。

在这一点上，国内企业的发展策略与这些企业并不一致。

关注细分需求，打造用户接受度高的好产品

我们基于国内市面主流的几款AR眼镜产品，整理了一份表格。（按发布时间排列。）从图中可以看到雷鸟Air、Rokid Air以及Nreal Air这三款产品均采用了偏振BirdBath+Micro OLED方案，主打的是娱乐观影体验；影目Air采用了阵列光波导+单目Micro OLED方案，侧重点为信息辅助。

如果我们以使用需求倒推产品设计的话，可以发现这几款产品做得都比较不错。比如主打娱乐观影的雷鸟 Air，裸机重量69g，带标准前挡镜片75g，分辨率为双眼1920X1080，视场角达到了47°，可在小体积机身中为消费者提供一个等效4米观看140英寸巨幕的体验。

去除核心的使用场景外，这几款产品在某些地方做了相应的取舍，比如主打娱乐观影的产品均采用了分体式设计，去除了摄像头Slam、处理器、电池等组件。这样可以降低成本以及售价，并进一步减轻设备重量，以便更好地服务于娱乐观影这一核心需求。

回到用户层，我们透过电商平台的一些评论发现，消费者购买这类AR眼镜的目的很明确，主要是为了满足工作、差旅或者居家娱乐中的部分特殊场景需求。

有趣的使用场景，图源：京东商城

如果消费者想要通过AR眼镜实现如同《失控玩家》电影中出现的AR信息提醒、手势交互、远程交流等功能，上面所列举的几款国内厂商的产品显然无法实现。但是它们通过抓住AR眼镜的某一核心需求，使得产品在价格、受众群体中取得了一个微妙的平衡点。

当然，AR眼镜厂商并不局限于硬件设备的研发与打造，毕竟光有硬件产品并不足以撬动消费用户为它买单，所以“能用来干什么”的回答就显得尤为重要了。

以雷鸟创新为例，它一直在积极打造AR眼镜的影视、游戏等内容生态。在使用场景中，它也开始往车载娱乐等方向进行更多探索尝试。

对于影视资源，雷鸟创新近日宣布与内容平台爱奇艺达成合作，爱奇艺将针对雷鸟智能眼镜终端推出适配应用，届时，用户可通过“雷鸟XR眼镜”APP观看爱奇艺海量2D、3D影视资源。

而在其他使用场景中，雷鸟创新也在不断探索，例如近日雷鸟创新与理想汽车达成合作，以便携观影这一卖点切入车载娱乐市场。据悉，雷鸟Air将上线理想商城并成为理想L9的官方配件，雷鸟 Air将能结合汽车内的4D沉浸影音系统，为用户带来身临其境的观影体验。Nreal在发布会上也宣称Nreal air将于9月初在蔚来车商城正式上线。

图源：理想微博

围绕观影、应用等生态建设，另外几家AR眼镜厂商也有相应布局。比如Rokid深耕其应用商城、Nreal与其他长短视频平台合作夯实视频资源，并与蔚来汽车合作融入智能座舱、影目 Air与有道合作开发同传翻译功能等。

销售与研发，AR眼镜厂商强化长跑实力

前面提到的雷鸟 Air、影目 Air、Rokid Air以及Nreal Air这四款产品，前面三款已经在国内消费市场正式发售，Nreal Air正在开启预售中。

影目在其公众号透露影目 Air产品在618期间，京东平台获得品类交易Top3，店铺交易和商品交易Top1；天猫平台获得XR设备类热销榜Top1以及XR设备类加购榜Top3。

而618期间京东官方宣传，雷鸟 Air拿下了京东618巅峰28小时智能生活品牌成交额、智能生活店铺成交额、巅峰日竞速总榜 AR 眼镜品类三项第一。

图源：京东官方数据

如果我们回到京东平台上来看，根据京东京麦平台数据，2022 年 2-7月期间，雷鸟智能眼镜旗舰店成交额为AR品类第一名，雷鸟 Air单品成交金额为AR行业第一名。

目前京东的雷鸟智能眼镜旗舰店，雷鸟 Air该产品评论数量达到了2000+，同时收获了99%的好评度。

图源：京东

这几家AR眼镜企业之所以能取得现在的成绩，跟其背后的努力离不开关系。

影目科技创始团队来自于酷派集团智能穿戴事业部，基于原有的对消费级硬件的理解和供应链底子，切入AR眼镜领域顺理成章；

Rokid在传感器、芯片、新材料、光学显示、声学、算法、XR操作系统等前沿人机交互技术都有相应的探索；

雷鸟创新则在显示技术、AI技术、人机交互等技术领域有着相当深的积累，此外，雷鸟创新技术团队早在多年前便开始从事XR相关领域的技术开发，2017年团队取得VR全球销量第五的成绩。

结语

数据指出，2022年上半年全球VR/AR行业整体投融资总额为312.6亿元，较去年同比上升37%。而这其中，AR热度不减，从2019年至今始终保持高速增长，无论是从融资热度、企业数量还是产品数量上，都远高于VR。

投资机构ARK预测，2030年AR市场规模将从今天的不足10亿美元扩大到1300亿美元，8年间将会翻130倍。

我们可以发现，AR是一个极具想象力的市场。除了前文提到的AR四小龙以外，国内还有不少人或企业也瞄准了这一赛道，里面既有罗永浩等知名创业者，也不乏资金技术实力雄厚的小米、字节跳动等巨头。

牌桌上的这些选手谁能拔得头筹，未来市场又会迎来什么变化，让我们拭目以待。