编译/VR陀螺

据路透社消息，Meta公司在上周与广告公司举行的Zoom电话会议上，概述了将MR技术用于销售产品的方式。一位参加Meta公司与广告商举行的圆桌讨论的广告公司高管对路透社透露：“广告商也在寻找详细信息，了解如何衡量元宇宙中的广告效果，并试图了解他们花的钱能得到怎样的回报？”

图源：Meta

MR实际上是现实世界与AR/VR的结合。像《精灵宝可梦Go》这样的游戏符合AR的要求，因为它们允许玩家通过使用智能手机在正常环境中与神奇生物进行交互。VR头显则是让用户沉浸在数字世界中，但Meta希望虚拟内容也能与现实世界的对象互动。

例如，该公司可能会在现实生活中的物体上粘贴AR广告，允许用户通过广告虚拟试穿衣服，或以其他数字方式与可销售的产品互动。但据路透社消息，Meta公司没有详细说明这项技术将如何实际运作，或者广告商将如何能够利用这种技术来售卖产品。

广告商想吸引所有人的注意力，而且经常会采取越来越极端的方式来引起人们的注意，但这对消费者来说不是很好的体验。就在上周，此前曾破产的MoviePass应用宣布回归，它采用了眼动追踪技术，用来检测用户是否完整地观看了广告。

2021年，广告公司Marketing Insider Group发布了一份报告，称数字广告已经不起作用了，即使削减了广告预算，一些大型公司也没有看到销售额出现下降。这肯定也是广告公司争相提出新想法的部分原因，无论这些想法多么具有侵略性。对于Meta来说，消费者有可能不会购买MR头显，从而避免在他们的生活中贴上额外的广告。

来源：the-byte