五粮液世界杯营销：存量博弈时代如何实现“用户代际迁移”

世界杯营销启动以来，五粮液全网新增用户约400万，其中35岁以下年轻用户占比达40%。

从世界杯营销“帽子戏法”与市值逆势增长，看蒙牛的“长期主义”经营哲学

在2026年消费类上市公司市值普遍腰斩的寒冬中，蒙牛集团逆势上涨近30%，成为极少数跑出独立行情的消费龙头企业。这背后，是其在世界杯赛场上演的品牌营销“帽子戏法”，以及自1999年创业起便在核心能力建设上持续长跑近30年的“长期主义”经营哲学。

白酒营销的“世界杯时刻”：五粮液做对了什么？

作为唯一获得世界杯官方授权的联名白酒产品，五粮液用一场产品造势、互动聚势、文化成势的整合营销，打开了新的增长空间。作者|

世界杯落幕，但“观赛”这件事正在被重新定义

2026年美加墨世界杯终场哨响。过去一个月里，关于赛事转播、AI解说、品牌营销的讨论层出不穷。但在这些显性话题之外，一个更值得行业关注的结构性变化正在发生——游戏，正在从体育赛事的“周边配套”演变为“参与方式的重构者”。

世界杯决赛撞上周一，Avia：放假！

北京时间7月20日凌晨3点，2026世界杯决赛将在西班牙与阿根廷之间展开。Avia官方表示，将在决赛日给予全体员工半天休假，希望员工能够完整享受这场比赛，不必在终场哨响后，立刻投入周一早晨的通勤和工作。

英国高校研究证实，VR技术可有效提升足球球员赛场决策与观察能力

VR技术或将很快在足球训练中占据关键地位

Fox Sports以AR/XR技术升级2026世界杯赛事直播

团队创新推出全虚拟AR无实体演播模式

西班牙3-0奥地利晋级世界杯十六强，门将PICO头显训练法引发关注

加拿大队也采用了同款设备辅助门将训练

中国企业，花样“押注”世界杯

告别浅层营销，多数企业将自身的技术、产品融入到了赛事营销中。

五粮液的世界杯“组合拳”：千万级竞猜背后的品牌互动新思路

五粮液此次布局的核心特征在于形成了两条并行的“官方叙事线”：一是依托FIFA授权的产品线；二是依托总台资源的传播深耕线。