更精良设备、更专业团队、更先进技术。团播这一切“工业化”投入，最终都指向一个目标：打造更具差异化的精品内容。

作者|Cindy

编辑|刘珊珊

十月午后重庆，空气里浮动着桂花淡淡的甜香。

中瑞产业园长鲸传媒排练室内，模特出身的林不染，和几位身着统一西服的伙伴，正配合着节奏感十足的音乐，反复打磨一个动作，任由细密汗珠浸透全身。

与他们同样专注的，是运镜师、灯光、舞蹈等紧密配合的幕后团队——他们负责从各个方面辅助、调整动作和队形，包括主播们在镜头前的每一帧表现力。十分钟里，同一个动作被反复拆解、练习、再磨合，不厌其烦。

单从运镜、灯光与团队配置看，很多人会误以为置身某电视节目录制现场。但其实，这不过是当下团播行业最寻常的彩排日常。

放大到行业视角，上述一幕正是团播走向专业化、精品化的生动切片。“从主题定位到舞蹈排练，从妆造定妆到灯光调试，一场精品化的团播内容，通常需要至少15天策划准备。”抖音直播业务代表余暖暖说。

作为近年来备受关注的直播形态，有数据显示，2025年平均每天就有超8000个团播直播间开播，行业营收有望突破150亿元，成为直播领域增长最快赛道之一。

多位业内人士指出，随着越来越多直播公会、专业人才的加入，团播按下了精品化、工业化、规范化的加速键，逐步成为数字文化演出的重要引擎，甚至就业新方向的蓄水池。

这场关乎演艺形态、内容生产与产业价值的深刻变革，是如何在手机方寸竖屏之间，徐徐展开的？

01

团播进化：从草莽到专业

行业如今一个普遍共识是，为打造优质团播，越来越多的团播舍得在硬件设备上“砸钱”。

“仅仅硬件设施，就需30万甚至上百万元。”长鲸传媒公会长李帅推开一扇厚重的隔音门，里面是数十万重金打造的直播间：由多台固定摄像机、大型摄像机摇臂、线阵列音响系统、专业中控屏、大屏投影等组成。

“光一个直播间灯光设备就有200多台，包括16台面光灯、4台轮廓灯、8台染色灯以及多台追光灯。”李帅说，现在团播的具、音响、摄录设备，大多对标顶级晚会水平。

长鲸传媒成立于2023年，以孵化男团为主，拥有鲸・渝厂牌的多个系列团播。上述重成本打造的直播间，还有好几个。另外，练舞室、化妆间、服装设计师工作间等一应俱全。

不止长鲸，另一家团播公会负责人也对“极点商业”称，现在一个专业点的直播间，30万是必不可少的花费。“要知道现在一台高清相机，就是近10万元。”

李帅是“半路出家”的创业者。2023年前，他是每天追看团播的忠实观众。他记得，几年前团播还是个野蛮生长时代——几千到几万块钱，招几个人就能开播，很多团播直播间仅配备纯色背景、固定灯光与单一机位，内容是“大同小异”的唱跳齐舞，画面充斥着夸张滤镜与“摇头晃脑”的社会摇。这是其草莽生命力的迸发，也是外界舆论对团播偏见的根源。

回头看去，这是很多赛道都会经历过的1.0阶段，团播也不例外。它打动、吸引和满足观众的内涵却始终存在：相比综艺和个播，团播内容呈现更丰富，也更具观赏性，和人的紧密连接前所未有。

蕴藏的巨大潜力，让团播在短短几年时间内，走过了草莽时代，迅速走进工业化到精品化的发展阶段——进入2025年，团播厂牌SLAY D连续两年亮相央视与抖音联合推出的综艺《开播吧!国潮》综艺节目；堪比专业演出精致感的《梦华录》引发追捧热潮；吉林省歌舞团携手“雪饼猴”直播吸引数十万网友；杨丽萍老师带着孔雀舞团来做团播……

这个进程，放到电影工业上，需要上百年。拆解来看，团播在短短几年内走向精品化和专业化，主要体现在几方面：

一是团播内容形式一直在优化，不断拓宽边界。如今团播内容涵盖国风舞蹈、Hip—Hop、二次元、魔术戏法等不同风格多元化圈层。

例如，主打流行元素的舞团，舞美与服化不输线下演唱会；二次元团播则在布景和人设上紧扣ACG文化，结合Cosplay等元素，精准对话年轻圈层。

二是多元化人才、专业人才持续涌入。SNH48前成员李慧，《偶像练习生》选手徐圣恩、娄滋博，《创造营》选手谷柳霖等偶像，都加入了团播。

另外，众多专业歌舞剧团也加入团播赛道，不断拔高团播内容专业性上限。线下演绎了40年的陕西歌舞剧院，现在也把阵地搬到了抖音团播直播间，演员们化身主播，凭借专业功底，引来百万网友围观。

三是运营呈现高度专业化、团队化特点。一个成熟的团播公会通常分为三大板块：运营板块负责主播招募、培训和粉丝运营；技术中台包括妆造设计、运镜团队、舞蹈团队和视觉创意团队；行政支持板块则涵盖财务、人事等职能部门。

这意味着，团播如今高投入的不止硬件成本，还有高度分工、标准化运营的人员。

李帅就表示，为保证高质量内容的持续产出，团播前台通常需要5-7个主播，幕后则需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门，其中不乏从传统电视行业转型的专业人才。

长鲸连化妆师都配置了近十位——以在短时间内，应对不同主播的妆容需求。这已超过很多传统综艺。

在《启蒙辩证法》一书中，霍克海默与阿多诺指出，“文化工业”将艺术创作异化为标准化商品生产。这是团播拓宽边界、不断破圈的必经之路，伴随一整套专业化、系统化的运营体系无缝接入团队，MR、XR技术也引入直播间，都在重新定义团播。

02

真正内容差异化，自体系诞生

更精良设备、更专业团队、更先进技术——这一切投入，最终都指向一个目标：打造更具差异化的精品内容。

所有从业者都清醒地意识到，内容消费早进入碎片化时代。观众走进直播间，渴望的是真正有价值、能引发情感共鸣、文化认同并带来新鲜感的内容。

破局关键何在？“梦华录系列”为代表的团播给出的启示是，其聚焦非遗元素，巧妙运用敦煌舞、徽州鱼灯等传统文化符号打造差异化内容，成功破局。

“让观众看到有价值、有差异的内容。”李帅说，这是他创业的初心。据长鲸运营总监李超鹏介绍，他们花三个月准备厂牌，开播后又用半年时间根据观众反馈调整内容，打磨细节，最终确定“传统+现代”的路径——“鲸”代表长鲸传媒品牌属性，“渝”则呼应重庆地域特色，通过融合国风文化、户外直播与传统文化，构建出独特的内容识别度。

在李帅看来，团播绝非“找几位有才艺的主播在镜头前一站”那么简单，而是一项“前台精简、后台扎实”的系统工程。

在前台，长鲸坚持每个团队固定7-9名主播的“少而精”原则，并根据每个团队不同风格和特长，打造不同的人设、内容。这一经过反复验证的规模，既保证了舞台的层次感与表现力，也确保每位主播都能获得充分的镜头展现，让每一张面孔都被观众记住。

真正的内容差异化，诞生于后台搭建起一套完整的质量保障体系。

一场直播策划需提前两周启动，从内容构思、排练执行到播出复盘，每个环节都围绕内容生产流程紧密衔接，每一场团播所花费的人力、精力、成本，都堪比一场小型节目制作。

例如确定主题后的彩排上，团队主播会每天进行2–3小时的训练，辅以视频回放逐帧分析，细致打磨每个动作与表情。灯光、运镜与主播同步配合排练，形成有机整体。

“主播在台前全力以赴，后台绝不能‘拖后腿’。”长鲸运营总监李超鹏强调。这意味着所有团队成员，都要更专业和“懂内容”。

“起初不想做团播，但了解后认为行业前景会更好。”林不染毕业于吉林艺术学院模特专业。最初对团播行业认知有限，通过校企合作项目参观公会后，才意识到：“不仅需要外貌和气质出众，更需要深厚舞蹈基础。”

专业背景只是门槛，持续学习能力更为重要。专业训练加上直播和复盘，主播日均工作时长在8、9小时左右，需要理解编舞意图、掌握镜头语言，甚至参与内容策划。

“我们的重心是做内容。”在林不染看来，团播主播正在从“表演者”向“内容创作者”和“价值传递者”转变。

在长鲸，不仅是主播，运营、技术等岗位也需共同参与内容编排。比如运营人员不仅要组织日常培训，更要主导内容创新；技术团队不仅要熟练操作设备，更要懂得如何配合内容表达。

这种前后台协同的工作方式，才能推动每个人主动思考：什么才是观众真正喜爱的差异化内容，“我怎么才能做得更好”，从而保障每场团播内容的高质量落地。

高质量内容，难以复制。“与其分散精力打造十个平庸团队，不如集中资源将一个团队做精做细；与其追求短期流量高峰，不如培养长期的观众信任。”李超鹏称，长鲸遵循“慢就是快”的商业逻辑，让精品内容具有长远生命力是他们的核心运营理念。

人才建设上，专业化、差异化人才是重点。除社会招聘外，长鲸与吉林艺术学院、南京传媒学院、四川电影电视学院等多所艺术院校开展校企合作，确保人才具备扎实的科班基础。而“真才实学、正直人品、活跃思维”三大硬性标准，则从源头上保障团队的整体素质。

不过，任何一位预备主播，都要经过严格培训与选拔，才能正式出现在镜头面前——在长鲸训练室里，有20多位训练生尚未成团，他们会在舞蹈老师带领下体验“练习生式”的生活，以及一对一精细化培训后，才会被分配进不同的团。这种标准化培养体系，成为行业源源不断输送专业人才的“活水”。

水到才能渠成。最终，精心打磨的舞台，成功点燃观众热情，唤起共鸣。团播，也加速从一种表演形式，演变为新兴文化现象。“过去大家谈论的是明星、电影和电视剧，”有观察人士指出，“而现在，年轻人更乐于鉴赏团播的运镜美学、成员的专业艺能乃至整个舞台的编排。”

03

就业蓄水池，开启更多元逐梦之旅

实际上，团播的工业化和专业化，既是市场发展必然要求，也离不开平台的规范化管理，以及生态赋能。

今年7月30日，抖音集团发布《抖音升级团播管理规范，严格治理欺诈诱导、侵犯主播合法权益等问题》，同步升级《抖音直播团播内容管理规范》，并出台《抖音直播团播机构管理规范》。

新规明确禁止低俗擦边、过度美颜等行为，严控诱导消费与攀比打赏，更首次将不合理直播时长、高额违约金、诱导签约等灰色操作纳入生态治理红线。

这种净化成效显著。据抖音官方数据显示，2025年上半年，平台累计清退54家涉嫌传播低俗信息、诈骗的违规公会，下架违规团播内容超2万条。

“任何触及平台规范底线的行为，我们都坚决禁止。若有机构企图以低俗擦边方式获取流量，必将被行业淘汰。”余暖暖说。

有抖音内部人士表示，过去一年走访多家团播团队与公会，很多变化堪称“改头换面”。有公会负责人也表示，他们依据平台的规范化要求，建立起内部管理规范：禁止主播添加粉丝微信、禁止暧昧互动、禁止私下见面及收受转账礼物。“用优质内容，成为吸引粉丝的纽带。”

加强规范治理同时，平台也加大了对团播内容的精细化扶持与生态赋能。

据余暖暖介绍，平台对内设立了“优质团播内容标准”，对符合标准的优质内容给予流量倾斜；对外则推出“爱播星途计划”与“艺播计划”，前者面向专业舞蹈生，后者对接专业院团，系统性引入专业“活水”，提升内容供给端的专业密度。

值得注意的是，在平台引导下，团播正与传统文化、城市文旅等深度融合，这是团播影响力“正向”跃升的重要标志。

9月26日，在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会与抖音直播在三亚市共同发起“优质团播计划”。该计划旨在通过系统性扶持举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建多垂类、多场景、多地区的团播矩阵。

更早之前，陕西歌舞剧院、甘肃省歌舞剧院等专业院团，通过入驻团播间，找到传统文化和大众情感共鸣的重要纽带。

团播不仅激活文化产业，也在悄然重塑就业生态。据中国社科院经济研究所报告，演艺直播在拓展市场规模的同时，衍生出多种新分工类型，扩大了就业范围——平均每增加一名主播，可带动两个新增就业岗位。

有公开数据显示，预计到2025年，整个团播产业将解决超百万人就业。

众多舞蹈专业学生、经纪公司练习生，甚至已出道艺人纷纷入团外，转型做团播也是新的趋势。更多元的成长路径与追梦故事，也在不断开启。

团播才艺不足可通过培训与实践精进，更注重公平起点与可持续成长。林不染就说，一开始他只是比较擅长蒙古舞，到现在已学会了现代舞、流行舞台、爵士舞、街舞等等。

“我的梦想是成为一名多栖艺人。”林不染说。按照长鲸公会规划，旗下主播除了做团播，还可以参加线下商演活动、线下舞台表演，参与短剧拍摄等等。

放大到整个团播赛道，也悄然改变着更多人的职业选择与人生命运。比如专业运镜师，是团播的刚需岗位，随着直播行业规范化发展，其市场价值，以及在行业生态中的重要性将进一步凸显。

目前，市场上优秀团播运镜师严重供不应求。一个优秀的运镜师，在方寸之地熟练驾驭镜头只是入门功夫，更重要的是需要保持对舞蹈动作、音乐节奏的理解力和掌控力，设计并执行出效果出众的运镜方案。

其他岗位，也是如此。身处一个需要专业内容、精耕细作和长期主义的行业，所有专业主义者，都毫无捷径可走。李帅就认为，想成为一名优秀的团播主播，或一名出色的运镜师、运营策划，其成长密码始终如一：扎实的基础、过人的天赋，以及能吃苦的毅力。

团播2.0时代才刚刚开始。逐梦之旅，亦是一场深耕之旅。唯有用汗水浇灌内容，用匠心打磨舞台，才能在方寸屏幕间，绽放出这个时代最打动人心的光芒。