2025年3月初，一款名为《Animal Company》的F2P VR游戏在Quest商店的周收入榜上，已悄然超过大名鼎鼎的《Gorilla Tag》和《Beat Saber》，成为当周Quest平台收入最高的VR游戏，用户评分次数也接近10万量级。
自2021年《Gorilla Tag》问世以来，这款现象级作品就成为F2P VR游戏的代表，它不仅带起了“大猩猩手部撑地式”移动操作趋势，更将视频网站的病毒式营销和“F2P+内购”商业模式玩得愈发炉火纯青，尤其在青少年VR用户群体中拥有超高的人气。2024年，《Gorilla Tag》的玩家数量已超过1000万，月活跃用户数达到300万，日活跃用户数达到100万，收入更是突破1亿美元。
《Gorilla Tag》的成功引来众多开发者竞相效仿，如今，包括《Animal Company》在内的更多F2P VR游戏正在崭露头角。根据VR陀螺统计，2024年Quest平台用户评价数破万的F2P VR游戏多达5款，无论从玩法设计的角度还是商业运作的模式，它们都有一些共性，似乎也印证了在当前的VR游戏市场，《Gorilla Tag》的成功可以复制。
Quest周收入榜每周更新，前12名有一半是F2P游戏。
5款F2P游戏2024年度评价数过万
根据陀螺研究院撰写的《2024年度全球VR游戏产业报告》，2024年上市的VR游戏中，免费内容占比27%。其中在“2024年Meta Quest新作人气TOP 10”排行榜上，有5款F2P VR游戏上榜，分别是：
注：数据截至2025年3月28日，由VR陀螺统计。
首先简单介绍一下这5款作品的玩法特色：
▊Yeeps: Hide and Seek
- 核心理念：Gorilla Tag×Fortnite
玩家的形象类似布偶，操作方面学习了“猩猩式”移动方式，并将《堡垒之夜》和《我的世界》的建造元素很好地融入其中。
在《Yeeps》中，除了基础的“捉迷藏”规则外，玩家还可以用布偶肚子里的填充物来制造功能型道具，如降落伞、诱饵等。沙盒模式中则能放置各种素材来搭建场景，创建自己的关卡。游戏后来还更新了支持分组对抗的战争模式，动作对战的竞技场模式等，玩法早已不再局限于捉迷藏。
▊Animal Company
- 核心理念：Gorilla Tag×Lethal Company
从画面风格上看，本作可以说是《Gorilla Tag》的恐怖版，角色形象丑得有些惊悚，还能做出张大嘴、眼球突出的夸张表情。移动同样是“猩猩式”，玩法则借鉴了2023年问世、好评如潮的多人联机合作游戏《致命公司》。
玩家们可以在《Animal Company》中定制自己的动物形象，与朋友们一起前往洞穴、下水道、森林等阴森的环境，从各种恐怖怪物的追踪下收集战利品，逃出生天。同伴间相互协作（或坑害）是此类游戏的最大乐趣，因此直播和视频的节目效果往往也很足。
▊DigiGods
- 核心理念：Gorilla Tag×Rec Room
本作在猩猩式移动的基础上更加注重UGC功能，任由玩家们发挥创意、制作关卡，在联机游玩之余还能共同建造，一起构筑新的玩法。不免让人想起曾红极一时的《Rec Room》。
《DigiGods》本身提供了具备足够创造性和可能性的VR/MR沙盒平台。玩家可以先在地图里游玩、探索，一旦发现喜欢的部件就用内置货币“买下”它，然后就能在创作时使用这些部件。在创作模式中，则可以自由构建地图、制定规则，射击、动作、对战、跑酷等玩法都能实现。
▊GRAB
- 核心理念：攀岩跑酷 + UGC
由德国的独立开发者使用自研引擎Rayne制作的VR游戏，因此画面在这几款F2P中相对简陋，也显得不那么“Gorilla Like”。
游戏的目的是通过攀爬、跳跃、摆荡等动作，让自己尽快抵达终点，同时避免跌落入深渊或熔岩，支持12人联机。VR游戏里并不乏此类攀岩跑酷的玩法，UGC和活跃的社群是《GRAB》得以火爆的重要原因，目前日活用户超过15000人，社区制作的关卡则已突破惊人的90万个！
▊Monkey Doo VR
- 核心概念：画风可爱 + 欢乐恶搞
游戏采用卡通渲染画面风格，玩家化身为猴子，除了手部撑地的移动方式外，也可利用丛林里的藤蔓和石块等进行攀爬。
《Monkey Doo VR》的玩法模式包括主打PvP的香蕉收集，与队友合作击退鳄鱼群的PvE模式。最近更新的“Xongo的复仇”模式需与同伴们深入古老的矿井，略微带有恐怖色彩。虽然“扔粪球”的攻击方式略显恶趣味，但粪球本身也有五官，可爱的画风降低了可能给玩家带去的不适感。
传承元宇宙核心理念，但以小博大
纵观上述5款F2P游戏，无论多人合作还是对抗，强社交属性的联机玩法是其共性，还有三款作品提供了较强的UGC创作功能，不免让人想起曾经一度爆火的“元宇宙”。
前几年当“元宇宙”的概念盛行时，以《Roblox》《Rec Room》《VRChat》《Horizon Worlds》为代表的作品开始崭露头角。许多厂商都竞相效仿，将VR、社交和UGC绑定在一起。然而大多数打着“元宇宙”旗号的虚拟世界看似庞大实则空洞无物，并不具备足够的吸引力和用户黏性，很快便无人问津。
如今，“元宇宙”越来越鲜有人提及，反倒是一些强社交VR F2P游戏将其核心理念传承了下来。开发者先是构筑起具备一定可玩性的小天地供玩家游玩和交流，再通过对玩法和内容不断推陈出新牢牢勾住用户，并给予充分的创作自由度，让更多内容通过社区“长出来”。
比如《DigiGods》的“怪兽”和“中世纪”更新，都是风格截然不同的素材包，“WARZONE”则引入了更多的射击元素。后来该作还与《Until You Fall》《Neko Atsume》等游戏展开官方联动，运营得风生水起。《Animal Company》更是几乎每周都有更新，涵盖新地图、新工具等大大小小的内容。
《DigiGods》与《Monkey Doo VR》这两款F2P VR游戏之间也能形成联动。
在免费游玩、保证用户基数的基础上，持续运营与内购要素才是这些F2P VR游戏的长久生财之道。
前文介绍的5款代表作品，其具体的内购内容也大同小异，主要包括游戏内货币、角色皮肤和大量的装扮类道具，用来彰显玩家的个性，此外还有增加UGC的可用素材或是新的关卡包。强社交属性所带来的另一大好处就是提升用户的付费意愿，朋友之间会想方设法让角色形象显得与众不同，而为了联机也要一起购买新的关卡或玩法模式。
同时，游戏内往往还会通过日常任务、登录奖励等方式给予玩家稳定的内置货币收入，同样能用来购买一些奖励元素。这种奖励设计与移动端游戏类似，但VR F2P游戏基本不会设计破坏竞争平衡的P2W（Pay to Win）元素。
根据Meta官方演讲佐证，应用内购买 (IAP) 收入占商店总收入的比例正在逐年增长。——相关阅读：【GDC 2025】Meta游戏总监：开放商店负面影响甚微，总付费量全年净增长12%
《Yeeps: Hide and Seek》的付费DLC和更新。
Quest平台主力用户正悄然变化
Meta的游戏总监Chris Pruett在最近GDC 2025的演讲中提到：“Quest的主要受众已从核心游戏玩家和早期VR使用者转变成了更广泛的人群……随着每款新设备的推出，青少年用户的数量都在增长，尤其是在《Gorilla Tag》等社交竞技游戏中。”
实际上，根据Meta的官方统计，免费游戏现在已占据Quest用户总时间的70%。Meta的元宇宙内容副总裁Samantha Ryan也公开表示：“在应用内购买大幅增长的推动下，Quest平台2024年的总支付量增长了12%。”
Chris Pruett在演讲中对《Yeeps: Hide and Seek》和《Gorilla Tag》等F2P游戏大加赞赏。
VR平台用户画像的变化，正在潜移默化地影响开发者。
由《工作模拟器》和《度假模拟器》的开发商Owlchemy Labs打造的免费VR多人休闲类游戏《Dimensional Double Shift》，上线5个月的时间里下载量突破50万次，是该工作室史上“增长最快的游戏”。
今年年初，瑞典老牌VR游戏公司Fast Travel Games决定裁员60%，理由是“2024年的销售额低于预期”。随后，他们将原价19.99美元的多人VR游戏《Mannequin》改为F2P（Steam版本下调为9.99美元），对商业模式做出积极转型。时隔仅仅不到三周时间，Fast Travel Games就宣布《Mannequin》在Quest平台获得10万新用户。
国内，由影核负责发行的VR游戏《驼崽派对》和《勇拳冲锋》同样在去年改为“免费+内购”的模式，以寻求市场破冰。
无独有偶，《Death Game Hotel》的开发商White Owls也在近日宣布，将于4月10日以F2P的形式重新推出该作（原定价19.99美元），多人游戏部分将免费提供给玩家，而单人模式则作为付费DLC，此外还有可选装饰等内购要素。开发者对此表示：“在任何平台上，商业模式都需要适应用户的趋势和需求。”
《Mannequin》三周获得10万名新用户，转型成效立竿见影。
结语
越来越多F2P VR游戏取得成功，让开发者看到新的曙光，就连制作出现象级爆款《Gorilla Tag》的Another Axiom也推出新品《Orion Drift》，积极探索新的方向。——相关阅读：《Gorilla Tag》团队新作公测，“F2P+强社交”模板能否再造爆款？
但是，过多的F2P内容犹如一柄双刃剑。随着Quest商店与App Lab全面融合，大量低创新、低质量的《Gorilla Tag》模仿者开始充斥在Horizon商店页面，平台对此熟视无睹。许多开发者抱怨自己的原创作品得不到应有的曝光，Meta和SONY等硬件厂商也不再投入大量资金在第三方VR游戏的开发和宣发支援上，VR开发者只得“抱团取暖”。
去年科隆游戏展期间，以Vertigo Games、nDreams为代表的8家VR游戏公司就联合推出了Home of XR大型展台，集中展示VR游戏新品。刚刚结束的GDC 2025上，也专门讨论了这一议题。——相关阅读：【GDC2025】Quest开发者联手应对VR游戏曝光度危机
本文列举的爆款F2P VR游戏，基本不依赖平台推荐或游戏媒体等传统宣发途径，在YouTube、TikTok、Twitter和Twitch等社交媒体和视频平台的传播效果才是它们能否获得成功的关键。趣味的玩法、吸睛的画面、主播魔性的笑声都是“噱头”，很适合这个短平快的时代，KOL和主播能起到带头作用，也更容易引起青少年用户的关注。
国内VR游戏市场还处在早期，用户画像也与海外有所差异，并不是简单地照猫画虎就能取得同样的效果。或许在掌握这些作品的成功密码之后，国内才能真正涌现出现象级的F2P VR作品。
《Animal Company》在YouTube上广泛传播，效果不亚于《Gorilla Tag》。
