作者｜参商

编辑｜星奈

媒体｜AI大模型工场

最近，百度的一系列战略急转弯的密集动作，频频做出“违背祖宗的决定”，让行业直呼：“百度哐哐打自己脸，魂穿罗老师”“走到了自己的反面”。

2月13日，百度宣布文心一言将于4月1日0时起全面免费。

2月14日，百度宣布将在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源。

2月16日，微信刚接入DeepSeek，百度就猛火开大，光速宣布将全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能，还把品牌Slogan改回了“百度一下，你就知道”，一整个“我胡汉三又回来了”的大动作。

文心一言免费送、大模型开源、搜索接入DeepSeek、连夜换回“百度一下，你就知道”的祖传slogan……一套“闪电四连鞭”下来，吃瓜群众集体懵圈：这还是那个曾经高喊“闭源才是未来”的百度吗？你让我感到陌生！

——要知道，一年前百度可是AI行业最高调的存在，不仅是国内大模型圈内第一个收费的玩家，还曾发表过“开源是智商税”的言论。如今短短一周内，百度画风突变，不仅宣布下一代文心白送，还连夜发公告开源文心模型、接入DeepSeek，像是被夺舍了。

紧接着，2⽉20⽇，百度APP密集更新，加了很多丝滑的功能，配上“百度一下，你就知道”这句当年国民级的Slogan，给人一种熟悉的感觉，好比失宠后甄嬛精心打扮，来到和皇上初遇的倚梅园，还把藏在袖子里的蝴蝶都放出来，氛围感十足，唤起一波回忆杀。

“老黄瓜刷绿漆”，十八般武艺都用上，那么，百度究竟想干啥？

——答案很简单，“失宠”的百度要回宫！

一、百度“违背祖宗”四连击李厂长为何翻脸比翻书快？

不难看出来，百度这次真急了，导火索还是百度在开闭源之争中的一败涂地——百度说闭源最棒，现实中闭源要凉。

如果说此前百度还能凭嘴硬硬抗，咬定闭源路线不松口，那么随着DeepSeek成为行业拐点，Open AI等公司都开始转舵，开源已成大势所趋。另一方面，随着文心大模型的迭代升级，其训练和推理成本正在迅速下降，此时再不开源下场只有一个，即走到历史进程的反面，被行业边缘化。

同时，年轻貌美又“人缘好”的微信打到家门口，也让百度危机感max：在行业看来，13亿月活的国民级微信接入DeepSeek，最危险的就是百度。当下，微信搜一搜月活已达八亿，坐拥庞大公域数据及的用户私有数据，且打通了微信公众号、视频号等腾讯生态内的信息源，如今再接入DeepSeek，相当于戳到了百度的肺管子。

当下，留给百度的只有“幸福二选一”：接入，丢人，打脸，股价短期下挫，但未尝没有一搏回天之力；不接入，丢命，彻底失去未来，同时面子也不一定保住，估计会被晚辈提起时直摇头，称其“死鸭子嘴硬”，以一句“轴”对百度盖棺定论，鸡飞蛋打一场空。

也正是想明白了这一点，李厂长在危急关头做出了明智的选择：放下面子，挨打立正。

在百度老用户看来，这也很让人欣慰，毕竟犯错不可怕，知错不改才可怕。所以这次百度看似丢人，其实是做了正确的事。

最重要的是，经此一役，百度大彻大悟，“觉今是而昨非”，想通了百度最核心的竞争力是什么，决定把玩心收一收，回归正业了：

在过去，百度“分不清重点、偏离主航道”也不是一天两天了，经常主线干得好好的却不知道珍惜，跑去当斜杠青年，过往⾛了很多弯路，没守住搜索的基本盘。守着搜索⾦矿却盲⽬扩张外卖等⾮核⼼业务、追逐元宇宙等⻛⼝反⽽模糊了技术主航道……丢了西瓜捡芝麻实锤。

大家似乎也习惯了百度在错误的航道上越走越远，就像这次微信接入deepseek后，很多人猜，百度是不是又要隔几个月才会慢慢悠悠地跟上，到时可能就没百度什么事儿了。

但这次，百度终于长心了！好比高考前半年，孩子忽然开窍了，把手机游戏都卸了，一通猛学，奋起直追。这背后是百度可能终于意识到，用户的耐心有限，时间窗口不多了，这次再不掉头，神仙也救不了自己。

而有了危机感后，选对方向也很重要。这次，管理层终于醒悟，百度的主战场不在参数排⾏榜，⽽在⼗亿⽤户每天打开的搜索框，所以才祭出“开源+免费+接ds+换口号”四连发，疯狂挽尊。

二、一周四连更背后百度到底想要什么？

如果把百度的搜索初心和百度近几年的动作放在一起对比，就会得出一个结论：百度这几年，挺没正事的。

百度曾经的使命是“让人们最平等便捷地获取信息、找到所求”，这也是百度对“技术改变世界”梦想的执着。但作为PC时代的搜索巨头，过去很长时间里，百度搜索的效果没有优化，反而广告越来越多，功能越来越冗余，2021年还把slogan改成“百度一下生活更好”，搞购物、生活服务，背本逐末，完全偏离用户搜索的目的：获得答案。

如今，百度想通了，用户点开搜索这个需求的本质，不是刷一刷，不是看一看，也不是买一买，而是获得答案，此次兜兜转转回归“百度一下你就知道”这个slogan，也证实了这一点——less is more。

那么，百度四连击背后，具体做了什么？

首先，现在搜东西终于不用先“跳过广告”了——AI回答直接霸占首页C位，要图有图，要视频有视频，底部还把刚接入DeepSeek的AI对话，明晃晃地抬了上来，简单粗暴给你答案：

而搜索相对复杂的问题，比如近期热梗“哪吒闹海”，百科科普打头阵，视频解说压阵脚，还有非常清晰的事件脉络梳理，非常适合咱们群众吃瓜，往下划拉两屏基本就能了解全貌。

军事时政内容更是再也不怕头条号们的忽悠了——比如最近军事发烧友最近讨论的俄乌战争最新进展及乌克兰哈尔科夫市民发声，百度不光给你事件说明、时间地点，还把俄乌冲突脉络梳理补全了，省的你自己去搜。

改造后的搜索结果，我个人的体感是越来越好了。且不论这是不是AI+搜索的最终形态，起码眼下应该能更好地满足需要它的人。有人说，现在百度搜索的价值只剩下“搜名词”了，但如果就从搜名词这个小的切口开始改变，牵一发而动全身，让百度搜索不再以鸡肋形态存在，越来越实用，一点点挽回大家的信心，不断收获正反馈，未尝不是一条好的路径。

何况，从网民大盘看，百度依然是国民级APP，“祺贵人愚蠢，但实在美丽”，此前，就算百度广告很多，变骂边用的大有人在，比如，我爸就很爱上百度刷热搜：

他给我的理由是，抖音只能看视频，小红书太生活化，而且都是年轻人在玩，他还是更喜欢在百度看新闻，边看边指点江山，成为段子“四五十岁自动解锁政治博士学位、历史博士学位，魂穿军事学家”里的男主本人。

同时，百度系还有地图、网盘、文库等硬核资源，接入Deepseek后，如果好好折腾，还能一搏。

三、百度回归初心、重启人生：熹妃回宫能否复宠？

那么，百度这次能否翻身？

对此，我的结论是乐观的。事实上，百度的折腾，让我想起了最近非常受年轻人欢迎的庆奶，其出道即巅峰却几经大起大落的经历，跌宕起伏的人生，永远不怕东山再起的精神，以及她的自传《人生不怕重头再来》，正因如此，70多了还被网友称为“庆丫头”。

而百度简直就是科技互联网行业自己的庆丫头，永远不怕重头再来。这也是百度一贯的调性：和被八卦记者调侃为“驻颜有术”的李彦宏一样，百度也有一种“永远年轻，永远敢打脸”的少年感：频频犯错，总撞南墙，但知错能改，甚至船大也能掉头。

回到百度此次四连更，为此我还专门问了一个百度的朋友，你知道为什么吗？他说：不知道，可能是公司这次真的想把搜索做好。想回到最初的样子。

——是的，在各种调侃外，我却仿佛又见到了那个世纪初的头部大厂本应有的样子：少年意气风发，踌躇满志地想要改变世界。2001年，百度把搜索技术免费开放给其他新浪、搜狐等门户网站，在此之前，门户们需要向国外公司支付高昂授权费，而百度大手一挥，用技术普惠撕开了中文互联网的裂缝。

这也是百度的发心和底色。再后来，李彦宏“应用为王、服务用户”的思维也没变过。李彦宏曾三番五次提醒行业，要避免掉入”超级应用陷阱”，觉得一定要出现一个DAU10亿的APP才叫成功，这是移动时代的思维逻辑。其实不一定，AI时代“超级能干”的应用比只看DAU的“超级应用”更重要，只要对产业、对应用场景能产生大的增益，整体的价值就比移动互联网要大多了。可见百度世界观是正的，只不过方法论上经常滑坡。

如今，百度顶着股价的压力，回归初心，专注用户体验，倒像是那个凌晨三点在北大资源楼敲代码的Robin又醒了——或者说，终于明心见性，想明白正确路径了。

如此一来，“复宠”也是早晚的事，而且未必会和用户因为这几年的疏远而生分。《甄嬛传》里，皇上和甄嬛和好后，安陵容试图离间他们，献殷勤地说自己日夜都在为皇上和甄嬛祝祷，希望两人和好如初，再无嫌隙，皇上听后反问“朕与嬛嬛何时有过嫌隙？”

百度也是一样。百度和他的6亿用户有这些年的感情基础，甚至“百度一下你就知道”已经成为这代网民的肌肉记忆。别的不说，春节回家，七八股八大姨⼀直上百度热搜看DeepSeek新闻，还给家庭群⾥转了⼀堆。这都不是一个新APP一朝一夕可以取代的。

因此，只要百度愿意“重启人生”，就仍然能留在牌桌上，和用户重修旧好。