FTX 崩盘,加密体育赞助走向消亡?

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文/章鱼哥

出品/陀螺财经

上周,FTX经历了一场给整个加密市场带来巨大冲击的危机,这场危机最初是由Coindesk的一份报告之后引发的,该报告显示,Alameda Research(FTX 首席执行官Sam Bankman-Fried拥有的一家贸易公司)的146亿美元资产负债表中至少有 50亿美元是 FTT,而其大量额外净资产也来自非流动性山寨币。

由于这家贸易公司的80亿美元负债(其中22亿美元由FTT担保),这自然引发了人们的担忧,并导致全球最大的加密货币交易平台币安出售其持有的5亿美元FTT;这不仅强化了人们的担忧,而且也是导致用户抛售FTT并急于从FTX撤资的原因。

然而几天后当币安意介入并收购FTX时,市场感到些许乐观,但在对FTX的财务进行审查后,币安弃了收购。当然FTX事件的影响远不只在加密领域跟华尔街,一个容易被忽视的领域正在遭受FTX事件的波及,那便是体育行业。

与其他加密公司一样,FTX在体育赞助方面投入了大量资金,包括职业篮球、棒球和一级方程式赛车的合作伙伴关系和冠名权。现在FTX陷入破产局面,未来的不确定性引发了对其许多体育赞助的担忧。

据报道,2021年,FTX与NBA迈阿密热火队签署了一项价值1.35亿美元、为期19年的协议,将迈阿密热火的主场球馆更名FTX球馆。与美国职业棒球大联盟在2021年达成了一项为期五年的协议,将FTX命名为其官方加密货币交易所,这种合作关系包括在裁判员的制服上佩戴FTX的标志。FTX也是梅赛德斯-AMG Petronas一级方程式车队的官方加密货币交易所合作伙伴。

甚至大学的体育部门也与FTX有所联系,加州大学伯克利分校在2021年签署了一项价值 1750万美元、为期10年的校足球场冠名权合作。

FTX还直接与体育界一些大牌运动员合作。洛杉矶天使队的超级巨星大谷翔平成为该交易所的全球大使,以换取该公司的股份;NBA球星库里和他的基金会Eat.Learn.Play于2021年与FTX签署了合作伙伴关系;橄榄球传奇人物汤姆·布雷迪(Tom Brady)拥有股权,并担任FTX大使。

此外,FTX与电竞俱乐部Team SoloMid去年也达成一项为期10年、价值2.1亿美元的独家冠名权合作,这是电竞史上规模最大的交易。FTX还与《英雄联盟》开发商拳头游戏达成了为期7年的合作,获得了英雄联盟冠军系列赛(LCS)的赞助权益。

FTX并不是唯一一家涉足体育行业的加密公司。加密货币品牌上赛季仅在NBA赞助上就花费了超过1.3亿美元,而此前一个赛季还不到200万美元。

随着加密行业朝向主流应用发展,与体育行业的交织也越来越频繁。自2020年以来,加密项目与顶尖体育和电子竞技俱乐部建立了诸多重要合作伙伴关系。众所周知,体育赛事是一个天然的传播平台,因为其大量的曝光和稳定的观众群体,让体育赛事,特别是顶级体育赛事成为品牌们的兵家必争之地。

2021年,交易平台Coinbase与NBA签署了一项多年协议,作为联盟的独家加密货币合作伙伴,据报道四年内花费1.92 亿美元。另一家加密货币交易所Crypto.com于2021年11月购买了洛杉矶湖人队体育场的冠名权,据报道这笔交易价值7亿美元,并同时达成了一项多年协议,成为费城76人队的官方球衣合作伙伴。

在经历市场波动后,Coinbase,Crypto.com和其他公司宣布裁员,因为通货膨胀,对经济衰退的担忧和更广泛的市场动荡导致加密货币的价值急剧下降,各加密企业对体育行业的赞助有所紧缩。

目前来看,加密货币公司在体育市场的投资尚未达到顶峰,面对着这股金融热浪,急需扩大收入的各大体育联盟和俱乐部无法淡定,无论从财政的角度,还是从对未来数字架构长远规划的角度,他们几乎没有任何理由不对这一新兴产业张开怀抱。

近年来受疫情影响,大多数品牌收紧赞助预算,职业体育的赞助收入也随之下滑。但此前加密货币逆势暴涨,行业头部公司也逐渐成为体育营销领域里不容忽视、财大气粗的金主,世界各大顶级职业体育联赛都能看到他们的身影。

体育是一个需要长期经营的IP和生意,但加密货币价格的大起大落就注定了相关公司有很大的经营风险,两者天然存在冲突与矛盾,加密货币公司的体育营销就成了一门高回报、但同时又有高风险的“投资”。但从这次的“加密寒冬”来看,除了提前解约和发起诉讼之外,职业体育似乎没有其他规避或者应对加密货币公司突然离场带来冲击和损失的有效方法,未来再面对加密货币公司简单粗暴的赞助或者冠名需求,职业体育联赛和球队可能需要慎之又慎了。

现在谈加密货币公司在体育营销领域大举撤退可能还为时尚早,加密体育赞助仍然是双向互利的热门领域,但如果“加密寒冬”持续下去,越来越多公司经营困难,加密领域面临像FTX这样濒临破产的情况似乎无可避免。如果真的出现加密大崩溃的情况,日后加密货币公司卷土重来,那职业体育联赛和球队肯定得掂量掂量,是否能承受得住如此大起大落的营销合作方了。

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本文来源:陀螺科技 文章作者:大章鱼哥
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